Publicidad social. #MeGustaComoEres

Fundación Mutua     Fundación FAD

La publicidad social o de interés púbico busca propiciar un cambio social de hábitos o de actitud. En este post presentamos una ficha de la campaña #MeGustaComoEres a la que le deseamos el mayor de los éxitos.

Santos de la Torre Lucas

 

Head of O.R.A de GroupM (WPP)
Tras una dilatada vida profesional trabajando en agencias de primera línea (Arge, Optimedia, Media Estrategia, Starcom Mediavest Group o Equmedia) y desempeñar en Maxus las funciones de Subdirector General y Head of Trading, desde enero del 2019 Santos ocupa el cargo de Head of O.R.A (Other Revenue Analisys) de GroupM con responsabilidad directa en el área de Concursos Públicos, Creación de productos propios y Apoyo de trading al área de Innovación.

Linkedin

Erotema

El erotema o pregunta retórica es una figura de pensamiento lógica que, basada en el raciocinio, busca poner de relieve una idea.

Maribel Ferrero Fernández

Directora de Marca, Comunicación y RSC en WiZink Bank.
Licenciada en Publicidad y RR.PP. Universidad Complutense de Madrid.
Máster in Arts&Cultural Events Management. IED, Florencia.
Máster Marketing y Comunicación en el Sector de Moda y Lujo. ISEM.
Ha trabajado en empresas como  DMB&B, Vodafone y Scopen.
Colabora con la Fundación Carmen Pardo-Valcarce
Habla Inglés e Italiano.  Linkedin

Campaña Dove: Love Your Hair




Tres mujeres reales de la calle elegidas por Grace y fotografiadas por Patrick Demarchelier



Una investigación realizada por la marca Dove mostró que a 8 de cada 10 mujeres no les gustaba su pelo. Con el objetivo de cambiar esta situación, Dove realizo la campaña "Love your hair" protagonizada por la mítica Directora Creativa de la revista Voque, Grace Coddington, en la que Grace contaba la historia de cómo acabo enamorada de su salvaje cabello rojizo.

Ejemplos de Publicidad comparativa

Publicidad de Porshe

La publicidad comparativa responde a una estrategia competitiva que tiene por objetivo el incremento de la demanda a costa de compararnos con nuestra competencia directa y, en ocasiones, con la indirecta. "...la publicidad comparativa en España es lícita siempre y cuando se comparen factores medibles y que además, puedan demostrarse" y, además, una empresa puede realizar esta práctica con total libertad entre dos marcas que sean de su propiedad. (Unir Revista, 23-03-2017)

Diego Antoñanzas de Toledo

Comunicador y Conferenciante.

Licenciado en CC. Empresariales. Universidad CEU San Plablo
Bilingüe Español-Inglés y Francés
Estudio en el Colegio El Pilar de Madrid 
Ha trabajado en Comunica+A, Siemens y Heineken
Linkedin  /  Canal YouTube

1. Un lugar:
¿Para perderme? El Cabo de Gata ¿Para vivir? Madrid, la mejor ciudad del mundo.

10 trucos que aprender en Excel para ahorrar tiempo

Se estima que hay 750 millones de personas en el mundo usuarias de Excel.




















La Universidad de Harvard ha publicado las 10 funciones de Microsoft Excel que "todos deberíamos aprender" porque son "especialmente fáciles" y pueden llegar a marcar la diferencia a la hora de "ahorrar tiempo y mejorar la productividad". A continuación os indicamos cuáles son y cómo utilizarlas:

1. Pegado especial (10' de aprendizaje).  Sirve para elegir qué elementos copiar y cuáles no evitando copiar formatos o fórmulas que no se desean.
• Ctrl,C (copiar).
• Ctrl, Alt, V (pegado especial).
• Se selecciona lo que se quiere pegar (todo, fórmulas, formatos, etc.).
• Aceptar.
2. Insertar varias filas (2'). Para añadir varias filas o columnas a la de en una tabla.
• Ctrl, shift, +
3. Relleno rápido o Flash Fill (30'). Sirve para meter o cambiar muchos datos de forma rápida: Excel aprende a identificar patrones de nuestro trabajo y completa de manera automática algunas celdas.
• Ver tutorial.   
4. Índice y coincidir (45'). Sirve hacer búsquedas complejas de datos.
• Ver tutorial.
5. Suma rápida (2'). Grandes sumas en segundos.
• Alt, shift, =
6. CTRL Z / CTRL Y (1'). Revertir errores / Recuperar lo borrado.
• Ctrl, Z: se borra lo anterior.
• Ctrl, Y: se recupera lo borrado.
7. Eliminar duplicados (10'). Eliminar valores repetidos.
• Seleccionar tabla.
• Ir a "Datos".
• Ir a "Quitar duplicados".
• Ver tutorial
8. Congelar paneles (15'). Inmovilizar filas y columnas para seguir viéndolas.
• Ver tutorial.
9. Utilidad de F4 (10').
• Repite el último comando o acción.
• Repetir la última acción.
10. Ctrl, flechas (5'). Permite acceder a la última cifra de una gran base de datos.
• Sitúate en una celda.
• Da Ctrl y a la flecha hacia donde quieres dirigirte.

Fuente: BBC (8-04-2019)
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Enlaces de interés:
Cómo distribuir con Excel el presupuesto de medios
Cómo hacer con Excel un Plan de medios gráficos
Cómo hacer en Excel un Plan de televisión

Cómo representar el consumo de medios del target ayudados por Excel
III Jornada científica: Medios publicitarios ante el desafío digital (UVA)
Trabajar en una Agencia de medios


Este post forma parte del proyecto de innovación docente: DESARROLLO DE PLANTILLAS DE HOJAS DE CÁLCULO (EXCEL) APLICADAS A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y LA INVESTIGACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA en el que participan los Doctores Belinda de Frutos, Noemí Martin García y Manuel Pacheco (Universidad de Valladolid-UVA) y Belén Ávila Rodríguez de Mier  (ESIC Business '&' Marketing School).

Ejemplos formatos Prensa diaria

El formato es la configuración externa (tamaño, duración, color...) que se da a la idea creativa y viene marcado por las posibilidades de cada medio o soporte.

Los formatos de la prensa diaria se construyen mediante la combinación de módulos, un sistema que ha heredado la publicidad display de internet.

A parte de los formatos más convencionales de prensa, existen tres tipos de formatos de alta notoriedad:

• Acciones especiales en prensa
• Ideas creativas de alto impacto en formatos convencionales y que aprovechan las características del medio.
• Encartes

a) ACCIONES ESPECIALES

Son acciones de alto impacto y fuera de los formatos estándar. Hay que negociar con las publicaciones la posibilidad de realizarlas y el precio.

 

elcuartel.es




SABANA o FALSA PORTADAS de Toyota-Australia





http://www.topdesignmag.com/inventive-newspaper-ads/





AMERICAN EXPRES. http://www.topdesignmag.com/inventive-newspaper-ads/

 

Falsa portada Covid-19

b) IDEAS CREATIVAS de alto impacto EN FORMATOS CONVENCIONALES

Son ideas creativas con alto nivel de impacto que se desarrollan en los formatos estándar y que se benefician de las características intrínsecas del medio.

Marketing Directo

 

 

C) ENCARTES

 

 

 

Enlaces de interés:

Ejemplos formatos Revistas

Qué es una inserción

Graffiti inverso

Podcast

Morphing
Instersticial y Layer

Product Placement



 



Ejemplos formatos Revistas



El formato es la configuración externa (tamaño, duración, color...) que se da a la idea creativa y viene marcado por las posibilidades de cada medio o soporte.

EJEMPLOS acciones especiales en revistas: Son acciones de alto impacto y fuera de los formatos estándar. Hay que negociar con las publicaciones la posibilidad de realizarlas y el precio.

Ejemplos de anuncios con insights



https://www.youtube.com/watch?v=ZX-WV1kOlpo



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

El insight publicitario es una verdad humana sin pronunciarse. Esta entre lo racional y lo emocional, entre lo consciente y lo inconsciente. Si queremos alcanzar al público a través de las emociones, lo más fácil es utilizar insights. A veces resultan tan obvios y nos sentimos tan identificados con ellos que, de alguna manera, acabamos riéndonos. Cuando la publicidad o los cómicos en sus monólogos utilizan un buen insight, provocan un efecto sorpresa que engancha y emociona. Hay insights nacionales, regionales, profesionales, generacionales, etc.

Concepto de campaña y ejemplos

El concepto de campaña es lo que se decide comunicar, la unidad mínima del mensaje publicitario o, en otras palabras, al beneficio o promesa que se quiere transmitir. 

• El concepto de una campaña debe ser coherente y trabajar en favor del concepto general de marca. 
• Puede haber un concepto principal y otros complementarios.
• Debe ser algo muy concreto que se expresa en una o dos palabras o una frase breve.
• Debe ser diferencial con respecto a lo que comunica la competencia. 
• Debe ser la característica más importante que tiene nuestro producto/marca, la que más nos identifica y/o nos diferencia de la competencia.
• Lo normal es que vaya acompañado de una Reason Why que argumenta el por qué realizamos la promesa: Si compras X obtendrás/sentirás Y.  

El eje de campaña forma parte del pensamiento estratégico publicitario y es misión del anunciante su definición e inclusión en el briefing de agencia. La misión de la agencia, a través de Departamento de Cuentas y del de Planificación Estratégica, es hacer al cliente las recomendaciones pertinentes para mejorar el concepto e incrementar la eficacia de la comunicación.

Una marca debe tener un concepto estratégico que permanezca a lo largo del tiempo. Por ejemplo, Volvo se ha centrado en el de "seguridad" desde 1927. Y después cada una de las campañas pueden tener otros conceptos, pero siempre han de trabajar para el concepto estratégico de la marca.

Cuando al concepto de campaña se le añade un insight del consumidor, se obtiene un concepto/idea creativa que supone el beneficio a comunicar + emoción.

Ejemplos de conceptos:



https://www.youtube.com/watch?v=YvMdUuP8ppU

https://www.youtube.com/watch?v=VbjUpqNuczM











https://www.youtube.com/watch?v=S6Esus92CQs












https://www.youtube.com/watch?v=9FFMemcc1pM



https://www.youtube.com/watch?v=ECrOIj364cU

https://www.youtube.com/watch?v=_vCBGLNTgO0



https://www.youtube.com/watch?v=eh2MVsPb0fY

https://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA 

https://www.youtube.com/watch?v=5u9rqceiIj8

https://www.youtube.com/watch?v=uocV-Ngvdsw

https://www.youtube.com/watch?v=tzc3FFJDKU8&app=desktop



Enlaces recomendados:
Copy Strategy y Reason Why
Planner Estratégico
Departamento de Cuentas
Las 5 fases del proceso de briefing
Ejemplos de anuncios con insight