Obtención Consumo de Medios con TOM Micro

Tutorial TOM Micro: Obtención de un Consumo de Medios

La planificación de medios es el proceso de trabajo que hace posible poner en contacto a un grupo objetivo determinado con un mensaje publicitario. Parte de la planificación de medios se concreta en el Plan de medios, un documento escrito en el que se explica y justifica de manera muy detallada la siguiente información:

1. Objetivos de la campaña ¿Qué tenemos que conseguir? y ¿Cómo vamos a controlar que lo estamos consiguiendo? (Key Performance Indicator – KPIs)
2. Público Objetivo  ¿Con qué segmentos de la población vamos a trabajar?
3. Selección de medios y soportes ¿Dónde va a aparecer el mensaje? En esta fase es importante analizar el Consumo de Medios del Público Objetivo.
4. Distribución del presupuesto por medios ¿Cómo vamos a distribuir el presupuesto por medios?
5. Recomendación de formatos por medios y soportes
6. Estacionalidad (¿Cuándo va a salir el mensaje?) y Presión (¿Con qué intensidad?) de la campaña.
7. Calendarización de la campaña: distribución pormenorizada de inserciones por días, soportes, formatos y emplazamientos en plantillas de calendarios.
8. Presupuesto ¿Cuánto va a costar la campaña?
9. Pre-Evaluación de resultados ¿Qué se prevé conseguir a nivel Cobertura útil, Frecuencia media de contactos, Presión publicitaria (GRPs o Impactos) y Rentabilidad?

La selección de medios y soportes depende de variables cuantitativas (audiencia, rentabilidad), semi-cuantitativas (Afinidad) y Cualitativas. Uno de los primeros pasos es conocer cuál es el Consumo de Medios o Dieta mediática del Público Objetivo de la campaña.El primer paso para conocerlo es la creación de un Consumo de Medios con TOM Micro, uno de los software de Planificación de Medios del EGM.

Enlaces de interés:

Crear un Target en TOM Micro

Tutorial para hacer un Plan de medios gráficos con Excel
Tutorial para hacer un Plan de televisión en Excel
Tarifas de Publicidad

Fuentes y herramientas de medición

Comparto con vosotros otra excelente idea de la Asociación Española de Anunciantes (aea), un catálogo con las principales Fuentes y Herramientas de medición publicitaria.

ENTRAR en Catalogo de fuentes y herramientas de medición

 

 

Gracias aea!!

 

Infoadex y medicion digital

Infoadex afinará el dato de inversión en publicidad digital a partir del año que viene

 

 Seguir leyendo en Dircomfidencial

Información de Internet a tiempo real: Internet Live Stats

En la página web Internet Live Stats encontrarás interesante información sobre internet a tiempo real.

Pulsa aquí

Arthur Charles Nielsen

Foto de A.C. Nielsen Sr.

En 1923 el ingeniero eléctrico Arthur Charles Nielsen Sr.  (Chicago1897-1980) fundó la compañía AC Nielsen en Chicago y realizó la primera investigación de audiencias, concretamente de audiencias del medio radio. Su hijo, Arthur C. Nielsen Jr. (1919-2011) hizo de Nielsen una empresa global. En 1946 lanzaron en primer audímetro de Radio y en 1950 el de Televisión.

Lectura de prensa online por Smartphone

El smartphone se impone como el principal dispositivo para la lectura de diarios online
11-07-2019

•  Más del 68% de los internautas utiliza los teléfonos inteligentes para el consumo de diarios digitales.
• El 52,8% de los internautas lee un diario online cada día.
• Un 27,3% de los internautas consulta al menos un periódico en papel al día.

 

Leer Nota de Prensa

 

Enlaces de interés:

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)

Qué es un AUDIMETRO

A día de hoy, la empresa encargada de medir, segundo a segundo,  la audiencia de Televisión en España es Kantar Media. La información se recopila a través de un panel de audímetros también denominados people meters.

La Investigación de Medios en Colombia: ACIM

La  investigación de audiencia en Colombia (ACIM)  es muy similar a la española (AIMC). Y, en ambos países, se habla del Estudio General de Medios (EGM)

Estudios de la ACIM:

EGM (Estudio General de Medios). Estudio poblacional que busca una representación adecuada del universo objetivo, a través de una muestra interrogada acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios entre otras cosas.

EGM Marcas: Estudio poblacional que busca una representación adecuada del universo objetivo, a través de una muestra interrogada acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios entre otras cosas. Similar al AIMC Marcas español.

ICP/OJD- Medición de la difusión

 

 

La actual Información y Control de Publicaciones (ICP), también llamada INTROL, es la heredera de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), una asociación privada e independiente fundada en 1964 con el objeto de ‘certificar las verdaderas cifras de difusión de los medios que voluntariamente solicitaban este servicio’. 

Estudio AIMC Marcas

El AIMC Marcas, un estudio anual que realiza la AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación) desde el año 2003. Ofrece una amplía y rica información sobre la exposición de la población española a los medios de comunicación, sus consumos en base a una lista de determinados productos y marcas, sus estilos de vida y sus actitudes ante el consumo y la sociedad.

KANTAR Media, medición de televisión

 

Kantar Media es la división de KANTAR World Panel especializada en el estudio de audiencias. Esta empresa pertenece al holding de comunicación británico WPP

• Información: datos mensuales, semanales y diarios de las audiencias de Televisión de la población española a partir de 4 años.
• Relevancia: la importancia de los datos que proporciona KANTAR Media radica en que son la 'moneda de cambio' oficial del mercado de la televisión.
• Usuarios: Agencias de Medios (decisiones de planificación y compra), Cadenas de Televisión (decisiones de comercialización y programación) y Anunciantes (seguimiento de la actividad de su competencia).
• Porfolio de productos: