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| Fundación Mutua Fundación FAD |
La publicidad social o de interés púbico busca propiciar un cambio social de hábitos o de actitud. En este post presentamos una ficha de la campaña #MeGustaComoEres a la que le deseamos el mayor de los éxitos.
- Campaña: #MeGustaComoEres
- Anunciante: Fundación Ayuda Contra la Drogadicción (FAD) y Fundación Mutua Madrileña
- Puntos de partida / Insights:
- La violencia de género en jóvenes existe y muchas veces no es reconocida ni por quien la padece ni por quien la ejerce. El maltrato psicológico y de control que supone revisar el móvil de tu chica, el decirle qué ropa se tiene que poner o con quién debe salir de fiesta son manifestaciones de violencia de género en la pareja que deben ser visibilizadas y entendidas como tal.
- Crece la percepción entre los jóvenes de que el maltrato siempre existirá y que es algo habitual en la pareja. El 22% de los hombres jóvenes y el 17% de las mujeres consideran la violencia de género un mal inevitable unos porcentajes que han aumentado desde 2017 (12,5% chicos y 10,9% chicas).
- El 60% de los jóvenes consideran que la violencia de género es un problema social muy grave (74,5% chicas vs. 57,5% chicos).
- Los chicos justifican en mayor medida que las mujeres este tipo de violencia (21% chicos vs. 16,6% chicas) e incluso niegan su existencia: "No existe, es un invento ideológico" (11,9 % chicos vs. 5,7% chicas). Del mismo modo, cinco de cada diez perciben que la violencia de género ha aumentado en España y dos de cada diez creen que ha disminuido.
- Los anteriores datos provienen del Informe Juventud y Género. Violencia y Acoso del Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud. El objetivo de este informe es analizar cómo se posicionan chicos y chicas en relación a la violencia de género, la violencia en el marco de la pareja y el acoso en el ámbito escolar y laboral.
- Objetivo de campaña: Sensibilizar a los jóvenes y ayudarles a identificar y prevenir los comportamientos violentos en la pareja. Objetivo de medios: Alcanzar e interactuar con 300.000 jóvenes del target.
- Público Objetivo::Individuos de 15 a 29 años
- Claim: "Respeta, valora, quiere. Porque solo se quiere a quien se respeta"
- Estacionalidad: Del 25 noviembre 2019 (Día Internacional de la Eliminación de la Violencia) a finales de enero 2020.
- Medios: Redes sociales (You Tube, Instagram, Facebook y Twitter)
- Formatos: Vídeo 25", Gráficas e Historias en Instagram
Spot o vídeo de 25"
“La lucha contra la violencia de género es una acción prioritaria. Para colaborar en su lucha hemos desarrollado un programa de acción integral, un compromiso 360 grados, que implica a toda la compañía, que va desde las iniciativas de prevención, como la que vamos a desarrollar con esta campaña, a programas propios de formación y empleabilidad de víctimas o apoyo a proyectos de ONG”. Lorenzo Cooklin Díaz. Director de Comunicación, Identidad Corporativa y RSC. Director General de la Fundación Mutua Madrileña.
Fuentes:
Bienvenidas todas estas iniciativas.
ResponderEliminarSi, nunca es poco o que se haga, gracias por tu participación
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