El formato es la configuración externa (tamaño, duración, color...) que se da a la idea creativa y viene marcado por las posibilidades de cada medio o soporte.
Los formatos de la prensa diaria se construyen mediante la combinación de módulos, un sistema que ha heredado la publicidad display de internet.
A parte de los formatos más convencionales de prensa, existen tres tipos de formatos de alta notoriedad:
- Acciones especiales en prensa
- Ideas creativas de alto impacto en formatos convencionales y que aprovechan las características del medio.
- Encartes
a) ACCIONES ESPECIALES
Son acciones de alto impacto y fuera de los formatos estándar. Hay que negociar con las publicaciones la posibilidad de realizarlas y el precio.
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b) IDEAS CREATIVAS de alto impacto EN FORMATOS CONVENCIONALES
Son ideas creativas con alto nivel de impacto que se desarrollan en los formatos estándar y que se benefician de las características intrínsecas del medio.
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