Según el protagonismo que cobre el producto durante el desarrollo de la ficción hay cuatro tipos de Product Placement:
- Pasivo: el producto aparece en el contexto de la escena sin ser utilizado o mencionado por los actores.
- Activo: el producto adquiere un papel más relevante y forma parte de la acción de los actores. Según esta acción el emplazamiento puede ser a su vez:
- Manipulación/uso del producto
- Mención: el actor menciona la marca del producto con el que está interactuando.
- Alusión: el actor destaca o exalta algunas de las características del producto con el que interactúa.
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