La publicidad rechazada: el uso de ad-blocker

¿Cómo citar este capítulo según normas Harvard-APA? Ávila Rodríguez-de-Mier, B. y García-Martín, N. (2021). La publicidad rechazada. Factores que condicionan el uso de ad-blocker entre universitarios. En Sánchez-Gey y Cándida-Rica, La comunicación a la vanguardia. Tendencias, métodos y perspectivas (pp. 2779-2799). Madrid: Editorial Fraguas.

La publicidad rechazada. FACTORES QUE CONDICIONAN EL USO DE AD-BLOCKER ENTRE UNIVERSITARIOS

Dra. Belén Ávila Rodríguez de Mier / ESIC Business & Marketing School, España / Dra. Noemí Martín García / EAE Business School, España 

RESUMEN

Los ad-blockers o bloqueadores de publicidad son aplicaciones que se instalan en los navegadores tanto para bloquear anuncios y programas maliciosos (malware) como para desactivar seguimientos no deseados.  Con la aparición en 2015 de aplicaciones bloqueadoras para teléfonos móviles, el bloqueo de anuncios llegó a su máximo apogeo convirtiéndose en una de las principales amenazas tanto para la industria del contenido como para el sector publicitario. En este capítulo se presenta una visión general de la situación del bloqueo de anuncios junto con una descripción del perfil de los estudiantes de campus universitarios españoles que bloquean asiduamente la publicidad en internet.

PALABRAS CLAVE: Publicidad, Internet, Crisis, Estudiante universitario, Ad-blockers

Trabajo de Revision Bibliografica

La revisión bibliográfica (revisión de literatura o estado del arte) es una metodología científica que utiliza fuentes secundarias y que consiste en localizar, analizar, valorar e interpretar la información relevante existente sobre un tema o  para dar respuesta a una cuestión en particular. La revisión bibliográfica puede ser tanto el inicio de una investigación (conocer qué hay publicado y justificar la utilidad de nuestro trabajo) como una investigación en si misma.

 «... es un paso previo que se da antes de comenzar a realizar una investigación. Con la revisión bibliográfica nos aproximamos al conocimiento de un tema y es en sí la primera etapa del proceso de investigación porque nos ayuda a identificar qué se sabe y qué se desconoce de un tema de nuestro interés... Si deseamos realizar una verdadera revisión integral de la literatura, el trabajo que realicemos debe ofrecer al lector un resumen conciso, objetivo y lógico del conocimiento actual sobre un tema en particular.» Guirao (2015)

 
Para  Guirao, Olmedo y Ferrer (2008), los artículos de revisión bibliográfica pueden tener alguno de los siguientes objetivos:

• Resumir información sobre un tema o problema
• Identificar los aspectos relevantes conocidos, los desconocidos y los controvertidos sobre el tema revisado.
• Identificar las aproximaciones teóricas elaboradas sobre el tema.
• Conocer las aproximaciones metodológicas al estudio del tema.
• Identificar las variables asociadas al estudio del tema.
• Proporcionar información amplia sobre un tema.
• Ahorrar tiempo y esfuerzo en la lectura de documentos primarios
• Ayudar al lector a preparar comunicaciones, clases, protocolos.
• Contribuir a superar las barreras idiomáticas.
• Discutir críticamente conclusiones contradictorias procedentes.
• Mostrar la evidencia disponible.
• Dar respuestas a nuevas preguntas.
• Sugerir aspectos o temas de investigación.

 
Guirao, Olmedo y Ferrer (2008) explican los apartados de una revisión científica y las fases de trabajo en los siguientes términos:
 

Apartados de un artículo de revisión bibliográfica

1. Resumen y Palabras clave
2. Introducción
3. Metodología: ¿Cuál ha sido la estrategia de búsqueda bibliográfica? ¿Cuáles han sido los criterios de selección de los artículos?
4. Resultados (Desarrollo y Discusión)
5. Conclusiones
6. Bibliografía

la 4 fases del trabajo de la revisión bibliográfica

 

1. Definir los objetivos de la revisión

• Objetivo de carácter descriptivo–exploratorio. Nos hacemos preguntas tipo: ¿Qué se sabe de un tema? ¿Qué características presentan los sujetos afectados?...
• Objetivo de carácter explicativo, analítico o experimental: ¿Qué relación existe entre dos o más variables? ¿Por qué ocurre un fenómeno?... Ante este tipo de objetivos puede ser recomendable hacer una revisión sistemática.

 2. Realizar la revisión

• Elección de las bases de datos y fuentes documentales.
• Establecer la estrategia de búsqueda: palabras clave, antigüedad de los documentos, idioma, tipo de fuente, etc.).
• Determinar los criterios de selección de las referencias.

3. Organización de la información. Guirao et al (2008,p15-17) proponen la metodología DESLIZAR

4. Redacción del artículo donde debe primar la concisión.

Arthur Charles Nielsen

Foto de A.C. Nielsen Sr.

En 1923 el ingeniero eléctrico Arthur Charles Nielsen Sr.  (Chicago1897-1980) fundó la compañía AC Nielsen en Chicago y realizó la primera investigación de audiencias, concretamente de audiencias del medio radio. Su hijo, Arthur C. Nielsen Jr. (1919-2011) hizo de Nielsen una empresa global. En 1946 lanzaron en primer audímetro de Radio y en 1950 el de Televisión.

Población Sénior y Publicidad

LA POBLACION SÉNIOR Y SU PERCEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD: INFLUENCIA DEL MEDIO Y DEL EMISOR

Belén Ávila-Rodríguez-de-Mier, Noemí Martín-García

Resumen
El acelerado envejecimiento de la población ha hecho que los mayores se estén convirtiendo en un público objetivo de alto interés para algunas marcas. Debido a ello, este trabajo se plantea con la finalidad de conocer la opinión que los sénior tienen de la publicidad y el grado de credibilidad que dan a los anuncios en función del emisor y del medio en el que sean expuestos. La metodología utilizada para dar respuesta a este objetivo está basada en entrevistas realizadas a individuos de 65 a 84 años con hábitos de envejecimiento activo y residentes en Segovia capital (N=184). Los resultados muestran cierto rechazo a la publicidad, especialmente entre los varones y los más jóvenes (65 a 74 años), a pesar de que se reconozca su utilidad. Además, la publicidad en radio y la publicidad institucional son percibidas como las más creíbles en contraposición con la emitida en internet y la proveniente de los partidos políticos. Su originalidad radica en ofrecer una información novedosa y segmentada que pueda ayudar a plantear estrategias de comunicación dirigidas a impactar a un público objetivo tan heterogéneo y desconocido como  el sénior.

Palabras clave: Sénior; Publicidad; Credibilidad; Medios publicitarios; Anunciantes; Audiencia; Público Objetivo

Leer el artículo

Enlaces relacionados:
Internet y las personas mayores
 

Guión para un Plan de Publicidad

 














Un Plan de Publicidad parte de una necesidad o problema de marketing a solucionar y su diseño responde al logro de unos objetivos de marketing SMART. A continuación se adjunta un Guión de Plan de Publicidad que conjuga elementos de investigación académica con aspectos puramente profesionales.

Big Data , Smart Data

Foto: Safa Daneshvar

"Proceso de recolección de grandes cantidades de datos y su inmediato análisis para encontrar información oculta, patrones recurrentes, nuevas correlaciones, etc." (1). En ocasiones esta definición de Big Data se asocia y atribuye al Smart Data.

Un ejemplo típico de Big Data es el sistema automático de compra por puja de internet denominado Real Time Bidding (RTB).


(1)Mundo Big Data (1-12-2015)

El uso de internet entre la personas mayores

La frecuencia del uso de internet como determinante de la vulnerabilidad entre la población sénior: Usuario habitual vs. no usuario habitual

Belén Ávila-Rodríguez-de-Mier y Noemí Martín-García

Resumen del artículo

La ancianidad de la población unida a una mejor calidad de vida —envejecimiento activo— está convirtiendo a los sénior, por su volumen, su potencial de crecimiento y por su estabilidad financiera, en un nicho de mercado de alto interés comercial. De ahí que avanzar en el conocimiento del usuario habitual sénior de internet (UHSI) como receptor del mensaje publicitario, resulte de especial valor para las marcas. Este artículo presenta los resultados de un estudio realizado a 184 individuos de 65 a 84 años residentes en Segovia capital y con hábitos de envejecimiento activo. Los resultados confirman la heterogeneidad de los sénior y, por ende, la dificultad de contactar con ellos a través de las nuevas tecnologías. La mitad de los entrevistados son UHSI. El heavy user es un varón, de 65 a 74 años con estudios medios/superiores (100% UHSI) y, el light user es una mujer de 75 a 84 años con estudios elementales (21.1% UHSI). La edad, el género y, en especial, el nivel de formación determinan el uso de las TIC y, por tanto, la brecha digital. Por último, se confirma que los mayores no son en esencia tecnófobos. La excepción puede estar en las redes sociales, con diferencia, la tecnología menos usada y peor valorada.

Palabras clave: sénior; internet; usuario habitual; brecha digital; publicidad; vulnerabilidad

Pulsar aquí para leer artículo completo publicado en Mediterránea de Comunicación

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Población sénior y Publicidad

Qué es un AUDIMETRO

A día de hoy, la empresa encargada de medir, segundo a segundo,  la audiencia de Televisión en España es Kantar Media. La información se recopila a través de un panel de audímetros también denominados people meters.

Clasificación de Medios de Infoadex

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Libro técnico de medición de Infoadex (2013)
Clasificación de publicidad Above The Line y Below The Line
Clasificación de medios POEM
Diferencia entre Medio y Soporte
Los medios en los que más confían los españoles
El Plan de Medios

La Investigación de Medios en Colombia: ACIM

La  investigación de audiencia en Colombia (ACIM)  es muy similar a la española (AIMC). Y, en ambos países, se habla del Estudio General de Medios (EGM)

Estudios de la ACIM:

EGM (Estudio General de Medios). Estudio poblacional que busca una representación adecuada del universo objetivo, a través de una muestra interrogada acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios entre otras cosas.

EGM Marcas: Estudio poblacional que busca una representación adecuada del universo objetivo, a través de una muestra interrogada acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios entre otras cosas. Similar al AIMC Marcas español.

Qué es un CLUSTER

 

El Análisis cluster  o clustering, también conocido como Análisis de Conglomerados, Taxonomía Numérica o Reconocimiento de Patrones, es una técnica estadística multivariante cuya finalidad es dividir un conjunto de objetos en grupos (cluster en inglés) de forma que los perfiles de los objetos en un mismo grupo sean muy similares entre sí (cohesión interna del grupo) y los de los objetos de clusters diferentes sean distintos (aislamiento externo del grupo)*

 

* Salvador Figueras, M., en http://ciberconta.unizar.es/leccion/cluster/inicio.html)

Ilustración de https://wisonets.wordpress.com/

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Segmentación de mercado para definir Públicos Objetivos
Qué son los 'stakeholder'

Enlace de interés:
Dónde buscar prácticas, beca o el primer empleo

ICP/OJD- Medición de la difusión

 

 

La actual Información y Control de Publicaciones (ICP), también llamada INTROL, es la heredera de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), una asociación privada e independiente fundada en 1964 con el objeto de ‘certificar las verdaderas cifras de difusión de los medios que voluntariamente solicitaban este servicio’. 

Qué son las AREAS o REGIONES NIELSEN



http://geografiasubjetiva.com/2011/08/23/regionalizacion-cervecera/

Las Áreas o Regiones Nielsen son las 7 zonas geográficas, de características mercadólogicas relativamente homogéneas, en las que la empresa de investigación comercial AC Nielsen  divide y estudia el territorio español.

Enlaces de interés:
Arthur C. Nielsen
Qué es ....

¿En qué medios de comunicación confián más los españoles?

wikipedia/TheAdventuresofPinocchio

¿Qué medio de comunicación (Televisión, Radio, Prensa escrita o Internet) genera más confianza y credibilidad entre los españoles*?.

Curiosidad intelectual

Albert Einstein

No tengo ningún talento en especial, solo soy apasionadamente curioso

Qué es ....

Estudio AIMC Marcas

El AIMC Marcas, un estudio anual que realiza la AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación) desde el año 2003. Ofrece una amplía y rica información sobre la exposición de la población española a los medios de comunicación, sus consumos en base a una lista de determinados productos y marcas, sus estilos de vida y sus actitudes ante el consumo y la sociedad.

FRECUENCIA MEDIA DE CONTACTOS u OTS

Frecuencia media de contactos u OTS (Opportunity to see). Es la media de las veces que las personas del Público Objetivo tienen la oportunidad de entrar en contacto (ver) con la campaña. Se puede obtener dividiendo el número total GRPs entre las personas impactadas, por lo menos, una vez (cobertura %).

Ejemplo de aplicación del término: 

Enlaces relacionados
Qué es el Coeficiente de Afinidad de un medios o soporte

Qué es la Audiencia útil

Diccionario de publicidad

Cómo analizar un sitio web

Un SITIO WEB o WEBSITE es un "espacio virtual que contiene toda la información que una persona o empresa quiere difundir a través de internet. Los sitios web están compuestos por páginas que suelen estar enlazadas a un menú general y su contenido gira en torno a un tema central". (K. Rojas). 

Como señala la empresa británica de software Hubspot, existen diversos tipos de sitios web (blogs, educativos, comercio electrónico, medios, etc.). En este caso, nos centraremos en los websites institucionales o de negocio que se han convertido en la carta de presentación de muchas organizaciones. Hay cinco parámetros básicos a la hora de analizar estos sitios web: Ubicación, Usabilidad, Aprovechamiento, Diseño y Contenido.

La NOTORIEDAD DE LA MARCA

La notoriedad de marca o brand awareness es la primera dimensión del conocimiento de marca y está compuesta por el reconocimiento y por el recuerdo de marca.

Como señala Ignacio Ochoa (1996) en el Diccionario de Publicidad, la notoriedad de marca es una "forma de valoración basada en el numero de personas que declaran conocer o recordar la existencia de una marca. El conocimiento de una marca puede ser  espontáneo o sugerido. Una marca es más sólida cuanta más personas la recuerdan espontáneamente desde un ángulo positivo".

Los 18 milagros de la investigación según DAVID OGILVY

1. Averiguar la reputación de una compañía, gobierno, etc.
2. Valiéndose de modelos matemáticos, la investigación puede calcular las ventas de un nuevo producto y los gastos en publicidad
3. Puede dar a conocer las reacciones de los consumidores ante un nuevo producto cuando éste se encuentra en fase de desarrollo