Distribucion del presupuesto publicitario por medios

 

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Una de las primeras fases del proceso de planificación de medios consiste en distribuir el presupuesto dado por el anunciante entre los diferentes medios y soportes. Aunque no existe una fórmula magistral, hay dos procedimientos básicos que pueden facilitar mucho la toma de decisiones.

• Distribución inicial del presupuesto en función del consumo de medios que realice el Publico objetivo.

• Distribución inicial del presupuesto en función del consumo de medios y de la afinidad de estos con el target group.

En este post os dejamos dos vídeos en los que se explica, paso a paso, cómo distribuir un presupuesto de medios ayudados con Excel.

Vídeo tutorial sobre cómo distribuir el presupuesto de medios según el consumo de medios del público objetivo:

Vídeo tutorial sobre cómo distribuir el presupuesto de medios según el consumo de medios y la afinidad de los medios con el público objetivo:

Enlaces de interés:
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Este post forma parte del proyecto de innovación docente: DESARROLLO DE PLANTILLAS DE HOJAS DE CÁLCULO (EXCEL) APLICADAS A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y LA INVESTIGACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA en el que participan los Doctores Belinda de Frutos (Universidad de Valladolid-UVA), Noemí Martín García (UVA), Manuel Pacheco (UVA) y Belén Ávila (ESIC Business '&' Marketing School).