La historia de Uncle Ben’s contada por Toni Segarra

En esta conferencia de Tech Barcelona, Toni Segarra parte de la frase de Sir John Hegarty: "Don't start a business, build a brand" y nos cuenta cómo se construyo la marca  de arroz Uncle Ben's  con ayuda de la agencia Leo Burnett. 

E-commerce en 25 minutos

 

Si quieres conocer las bases del e-commerce de manera rápida y sencilla, te recomiendo ver "La fórmula mágica del e-commerce", una serie de 5 píldoras formativas realizadas por Jorge Aguilar, y que puedes encontrar en ESIC Play 

• Vídeo 1: Variables en un e-commerce (4':40")
• Vídeo 2: La conversión a venta (5':48")
• Vídeo 3: Ticket medio (4':42")
• Vídeo 4: Fidelización (3':49")
• Vídeo 5: Caso de estudio - Supermercados DIA- Rocío Sanz (Marketing e-commerce de DIA) (6':16")

Publicidad sexista: 11 criterios para reconocerla

¿Recurso creativo o Sexismo?

Como recoge Inés de Francisco (2019) en su artículo "La (in)definición del sexismo publicitario: de la lectura académica a la intervención social", en el año 2008 y bajo el auspicio del Observatorio de la Publicidad Sexista perteneciente al  Instituto de la Mujer, los profesores Teresa García Nieto y Carlos Lema Devesa, publicaban una Guía de Intervención ante la publicidad sexista en la que ofrecían 8 criterios que ayudaban a determinar si una publicidad era o no era sexista:

1. La utilización del desnudo o semidesnudo femenino como parte captatoria de la publicidad, sin conexión alguna con el tipo de producto promocionado o con el argumento publicitario, y como mero mecanismo para atraer la atención del público sobre un determinado anuncio.

Protocolo Covid-19 de la APCP

La Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP) ha elaborado un protocolo de trabajo ante el Covid-19. El objetivo es reactivar la economía del sector del Cine Publicitario  ayudando a los profesionales a adaptarse de la mejor manera posible al momento actual.

Entrar en el protocolo
Entrar en el protocolo - presentación gráfica

#SomosResponsables

 



Argentina, Jueves 19 de marzo 2020, a propuesta de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), toda la prensa diaria se une a la campaña #SomosResponsables...

• quedándonos en casa, salvo fuerza mayor. No son vacaciones.
• lavándonos bien y frecuentemente las manos con agua y jabón, o en su defecto con alcohol en gel.
• evitando tocarnos la cara con las manos.
• ventilando los ambientes.
• manteniendo distanciamiento social.
• aislándonos 14 días en caso de haber estado en un país de riesgo o en contacto con un potencial contagiado.
• denunciando a quien incumple una cuarentena.
• consultando al médico ante fiebre más tos, dolor de garganta o dificultades respiratorias.
• difundiendo información que provenga sólo de fuentes confiables.

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Spot Chevrolet #Somos Responsables

 
 

Publicidad social. #MeGustaComoEres

Fundación Mutua     Fundación FAD

La publicidad social o de interés púbico busca propiciar un cambio social de hábitos o de actitud. En este post presentamos una ficha de la campaña #MeGustaComoEres a la que le deseamos el mayor de los éxitos.

Campaña Dove: Love Your Hair




Tres mujeres reales de la calle elegidas por Grace y fotografiadas por Patrick Demarchelier



Una investigación realizada por la marca Dove mostró que a 8 de cada 10 mujeres no les gustaba su pelo. Con el objetivo de cambiar esta situación, Dove realizo la campaña "Love your hair" protagonizada por la mítica Directora Creativa de la revista Voque, Grace Coddington, en la que Grace contaba la historia de cómo acabo enamorada de su salvaje cabello rojizo.

Los mejores eslóganes del siglo XX



La revista americana Advertising Age publicaba el 29 de marzo de 1999 un ranking de los mejores 10 eslóganes del siglo XX.

¿Comentarios sexistas sobre las deportistas? ¡¡No gracias!!

Otra gran iniciativa de la marca Dove. Más información en: Marketingnews.es

Guía práctica de la Publicidad Institucional

Asunto: Publicidad y Comunicación Institucional. GUÍA PRÁCTICA  

De: Secretaría de Estado de Comunicación 

Fecha: 22 de Marzo de 2010   

El presente documento es de gran utilidad para cualquier Agencia que trabaje para las Instituciones Públicas ya que nos da una buena idea de cómo piensa y cómo va a actuar el cliente institucional. La Guía práctica de la Publicidad Institucional ha sido elaborado de acuerdo con lo establecido en la Ley 29/2005 de Publicidad y Comunicación Institucional y la Ley 30/2007 de Contratos del Sector Público.

Consideraciones previas:  

• La publicidad tradicional ha cambiado de la misma manera que han evolucionado los soportes. Los nuevos medios, TDT,  móvil o internet, cambian la participación del ciudadano y los mensajes que recibe. La publicidad es cada vez más personalizada y participativa.
• La creatividad es clave y la utilización de las herramientas de comunicación, también. Conviene diferenciar creatividad, la producción y plan de medios. La creatividad es el rostro de la campaña, la producción materializa los mensajes ideados por los creativos y el plan de medios es la propuesta de selección de medios en los que difundir el mensaje. Sin embargo, es necesario que la estrategia creativa y la de medios se integren e interactúen entre sí.
• Junto a los objetivos de cobertura y frecuencia toda campaña debería tener unos objetivos cuantificables o resultados susceptibles de ser medidos. La medición de la efectividad de las campañas debe estar recogida en los objetivos de la misma y en sus costes.    

Qué podemos publicitar   

• Campañas de información de interés y utilidad general.
• Campañas para propiciar un cambio social, de hábitos o de actitud en la ciudadanía.
• Campañas de apoyo a sectores económicos españoles en el exterior promoviendo la comercialización de productos españoles y atraer inversión extranjera.   
• Además de las institucionales, campañas para obtener un fin comercial de servicios y productos públicos: Tesoro, Loterías, etc.   

Ejemplo de campañas para desestacionalizar el consumo

Campaña en Mupis: Madrid - 6 julio 2015

En esta campaña el desodorante para hombres AXE, hace un guiño a sus consumidores para que desestacionalicen su consumo que, en el mundo AXE, consiste en, de solo de seducir con tu aroma el fin de semana, pasar a dejar tu huella todos lo días: de Lunes a Jueves en la oficina.

Qué se considera PUBLICIDAD ILICITA

En España, según la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad (Modificada por la Ley 39/2002 y por la LO 1/2004, es Publicidad Ilícita*:

La PUBLICIDAD ATENTATORIA: La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se refieren sus artículos 18 y 20, apartado 4. Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género.

BERNBACH visto por BORRINI

BERNBACH, 20 AÑOS DESPUES
Artículo de Alberto Borrini publicado en La Nación (31-12-2002)

Hace unas semanas se cumplieron veinte años de la desaparición de William "Bill" Bernbach, el creativo que más influyó en sus colegas sin haber escrito un solo libro. Sus memorables campañas, desde la que lanzó el coche Volkswagen en los Estados Unidos, siguen siendo uno de los mejores manuales para los creativos de todo el mundo. 

El anuncio inicial de la automotriz alemana tenía una propuesta modesta, publicada en 1960 exclusivamente en medios gráficos, pero expresada de manera categórica: "Piense en chico". En rigor, se trataba de un verdadero desafío planteado a los consumidores norteamericanos, expuestos durante décadas a la seducción de los autos grandes, aparatosos y devoradores de combustible salidos de las fábricas de Detroit.

Ejercicio de Publicidad: PUBLICO OBJETIVO

Públicos Objetivos, A y B:

1. Define el Target A
2. Define el Target B
3. ¿Cuál de ellos es más homogéneo? ¿Por qué?
4. ¿Para cuál de ellos será más sencillo elaborar un mensaje publicitario efectivo? ¿Por qué?
5. ¿Cuál de ellos será más fácil y económico de alcanzar con los mass-media? ¿Por qué?

Marketing de guerrilla en propaganda política

"Ciutadans-Partit de la Ciutadania ha presentado hoy su cartel electoral en la campaña de los comicios del 1 de noviembre; en él aparece su candidato a la presidencia de la Generalitat de Cataluña, Albert Rivera, de cuerpo entero, desnudo y tapándose los genitales con las dos manos. El cartel se ha dado a conocer en el acto de presentación de las candidaturas de esta formación antinacionalista para las próximas elecciones catalanas". El País 16-09-2006

Patrocinios y Product Placement en televisión, límites legales

La CNMC exige a Mediaset y Atresmedia limitar
los espacios promocionales. 10-04-2015

¿Crea la publicidad estereotipos humanos?

 

De entre todos los temas, escenarios y personajes posibles, que son muchos, los medios de comunicación de masas eligen aquéllos que por razones económicas (ventas, expansión, audiencia), políticas (intereses y estrategias de grupo) o sociales (creencias, valores, tradiciones) consideran dignos de ser sometidos a un seguimiento informativo regular (1). De ahí que los mass-media:

• Desempeñen una función de estabilización e integración de roles, valores, normas y símbolos. 

• Sean un importante instrumento para la socialización y la transmisión de valores, ya que muestran pautas de comportamiento de forma consciente o inconsciente, que se convierten en ocasiones en modelos de referencia para una sociedad. Y, de forma inevitable, acaban creando una “realidad” que afecta a nuestra visión del mundo y a su comprensión. 

Por su parte, la publicidad no crea estereotipos  humanos aunque si los potencia y populariza. A este respecto, la publicidad se limita a recoger “tipos humanos” que existen en la sociedad y los refleja. Y, como es algo ‘extremista’, recoge aquellos en los que las personas salen menos favorecidos (personajes insólitos o raros) o aquellos en los que aparecen más favorecidas (personajes famosos, modelos...).



http://www.theguardian.com

(1) Bach, M., Altés, E., Gallego, J., Plujá, M., y Puig, M: El sexo de la noticia. Icaria Editorial, Barcelona, 2000

Enlaces relacionados:

¿Qué son y para qué sirven los estereotipos?

¿Qué es un cool-hunter?

Libros de cool-hunter

¿Existe la publicidad subliminal?

¿Qué es el Efecto Pigmalion?

La moda ha muerto, ¡viva el cuerpo!

Persuasion racional y emocional

¿En qué medios de comunicación confían más los españoles?

Qué se considera Publicidad Ilícita en España

Publicidad electoral controvertida

La Junta Electoral Central inadmite recurso de PSM sobre carteles pero dice que no basta con identificarse - Madrid | 17/05/2011 - (EUROPA PRESS)

Publicidad subliminal

La RAE define el adjetivo subliminal en los siguientes términos:

• Algo que está por debajo del umbral de la conciencia
• Un estímulo que, por su debilidad o brevedad, no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.

Para el profesor Sánchez Guzmán (Introducción a la Teoría de la Publicidad, 1979):

La "persuasión subliminal" es una técnica que, en teoría, se basa en utilizar estímulos visuales y auditivos de intensidad inferior a la requerida por el umbral de la conciencia ('subliminal' significa por debajo del 'limen' o umbral) de tal forma que el organismo responde con respuestas discriminativas adecuadas, aunque no acompañadas de la conciencia correspondiente.

Y ésta técnica de la "persuasión subliminal" fue la que utilizó en 1957 el publicista estadounidense James Vicary en su famoso experimento  "Cine, Palomitas y Coca". ¿En qué consistió en experimento? Vicary, ayudado por un tasquitoscopio (máquina que permitía emitir mensajes cada cinco minutos a 1/3000 de segundo), introdujo en una película que se proyectaba en una sala de cine de Nueva Jersey dos mensajes muy breves que se iban repitiendo cada 5 minutos:

• ¿Hambriento? Coma palomitas
• Beba Coca

Imagen de Pasajero 56

Después de dos semanas de proyección se afirmó que las ventas de palomitas y de Coca-Cola habían subido considerablemente (no existen cifras exactas). Como señala el profesor Sánchez Guzmán:

Esta técnica provocó  una auténtica lluvia de protestas públicas (...) por cuanto suponía de violación de la mente, unas insistentes llamadas a las autoridades para dictar leyes prohibitivas de la publicidad subliminal y, finalmente, investigaciones exhaustivas acerca de los efectos reales de la persuasión subliminal utilizada como medio para aumentar las ventas de un producto. 

Tras muchas investigaciones sobre los efectos reales de la "persuasión subliminal", se concluyó que resultaba muy dudosa la efectividad de ésta en el campo de la venta. De hecho, hasta la fecha:

(...) nadie ha demostrado fehacientemente que la publicidad subliminal tenga efectos reales sobre las ventas de un producto, y si aún sigue hablándose de ella (...) es debido a la tendencia existente de sobrevalorar la fuerza de la publicidad (...) o a las interpretaciones excesivamente alambicadas de determinados textos e imágenes que hacen algunos autores.

En el reportaje Oficios de la Cultura (RTVE): Publicidad: Toni Segarra (minuto 12:30), Toni Segarra  señala que: "Si la publicidad fuese tan eficaz y tan manipuladora como dicen, no habría las cifras que hay de fracasos de lanzamientos de marcas (...) Es como lo de la publicidad subliminal que no se si existe o no, pero si existiera, claro que la utilizaríamos todo el rato." 

Para John O'Toole, autor de The Trouble With Advertising (1981), "No hay tal cosa de la publicidad subliminal. Yo jamás he visto un ejemplo de ella, ni jamás he oído una discusión seria sobre esta técnica entre los que se dedican a la publicidad". 

David Ogilvy, en su libro Ogilvy y la Publicidad, dice lo siguiente sobre la "publicidad subliminal":

Usted puede haber oído decir que la publicidad es "manipulación". Yo sé de dos ejemplos, y ninguno de ellos realmente ocurrió. En 1957 un investigador de mercado llamado James Vicary tenía la hipótesis de que podría ser posible emitir micro mensajes en las pantallas de los cines tan rápido que el espectador no sería consciente de verlos, pero su inconsciente si que los vería y, además, obedecería las órdenes. Vicary llamó a este truco publicitario "subliminal", pero él nunca lo probó y ningún anunciante lo ha utilizado. Desafortunadamente, el experimento de Vicary transcendió a los medios de comunicación y despertó una ola "anti-publicidad".  palabra de su hipótesis encontró su camino en los papeles públicos, y proporcionó grano para los molinos de la brigada anti-publicidad. Finalmente se prohibió el uso de la publicidad subliminal, que no existía.

Diferencia entre publicidad subliminal y publicidad encubierta

Existe una confusión entre publicidad encubierta (inconsciente, oculta) y publicidad subliminal, de ahí que, en muchos casos, se cataloga a un anuncio de subliminal cuando no lo es. Como indica González (1994), "aunque toda percepción subliminal es inconsciente, no toda percepción inconsciente es subliminal. Por ejemplo, una percepción inconsciente por falta de atención no se debe a que el estímulo esté por debajo del umbral, sino a que no es advertido."

• En sentido estricto, el término de publicidad subliminal solo debería emplearse para "aquellos estímulos visuales o sonoros de una breve fracción de segundo de duración, emitidos por aparatos especializados, que consiguen posicionarse en niveles fronterizos al umbral de la conciencia de tal forma que, aunque seas advertido, no seas capaz de apreciarlos conscientemente pero sí a través de tu subconsciente." (Rodríguez Andrés, 2015)
• En la publicidad encubierta  "los estímulos pueden ser percibidos afinando la vista, el oído o la atención". (Rodríguez Andrés, 2015)



Publicidad subliminal y campañas electorales

Artículo- Publicidad subliminal en campañas electorales: entre el mito y la realidad

Qué es un TRUCHO PUBLICITARIO

Trucho presentado por TBWA/París
en el Festival de Cannes 2008

Trucho =  falso, fraudulento (RAE)
Esta palabra se populariza en la Argentina de los años 70.

En publicidad, se denomina 'trucho' a la pieza publicitaria que proviene de un impulso creativo personal del publicista y no de las necesidades de una marca. Es una pieza creada con el fin único (o principal) de participar y ganar en festivales publicitarios.