Estrategias de manipulación de Noam Chomsky

Las 10 estrategias de manipulación mediática de Noam Chomsky *

1)   Estrategia de distracción: “Mantener la atención del público distraída, lejos de los verdaderos problemas sociales, cautivada por temas sin importancia real”.

El planner y la Planificación estratégica

La planificación estratégica como disciplina publicitaria surge a finales de la década de los sesenta de la mano de dos publicitarios ingleses: Stephen King de la agencia JWT (J. Walter Thomson) y Stanley Pollitt de la agencia BMP. Ambos publicitarios consideraban que el consumidor debía ser el centro del proceso publicitario, aunque dimensionaban el campo de acción de la planificación estratégica publicitaria de manera diferente:

• Stephen King tenía una visión más amplia: el planner investiga y genera valor añadido en todas las áreas (marketing, creatividad, medios) y en todo el proceso. El hablaba de  Planificador de comunicación.

• Stanley Pollitt tenía una visión más concreta: el planner se centra en la creatividad, en el mensaje publicitario. Pollit hablaba de Planificador de cuentas.

Video recomendado de Edward Bernays

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Enlace recomendado:
El caso de las cajetillas verdes de Lucky Strike

Arthur Charles Nielsen

Foto de A.C. Nielsen Sr.

En 1923 el ingeniero eléctrico Arthur Charles Nielsen Sr.  (Chicago1897-1980) fundó la compañía AC Nielsen en Chicago y realizó la primera investigación de audiencias, concretamente de audiencias del medio radio. Su hijo, Arthur C. Nielsen Jr. (1919-2011) hizo de Nielsen una empresa global. En 1946 lanzaron en primer audímetro de Radio y en 1950 el de Televisión.

Gestión del Talento - Paul Bryant

https://es.wikipedia.org/wiki/Bear_Bryant

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Consejo para reconocer y reclutar talento (2)
Fernando Ocaña - Presidente Tapsa Y&R

Trabajo en equipo

Manual de terminologia de medios y TOM Micro

PVP 4,96€

Medición de audiencias: TOM Micro. Utilidades en la elaboración de un Plan de Medios (Belén Ávila y Francisco Llamazares, 2018) es un cuaderno de documentación pensado tanto para estudiantes de grado y posgrado como para aquellos profesionales que estén interesados en adentrarse en el mundo de la medición de audiencias y de la planificación de medios publicitarios.

A lo largo de estas páginas se pretende familiarizar al lector con los conceptos básicos de la planificación de medios así como mostrar las principales aportaciones del software TOM Micro en el proceso de toma de decisiones estratégicas y tácticas de medios. El contenido se encuentra estructurado en tres grandes apartados:

Plan de Medios

Capítulo 8 - Plan de acción y seguimiento en medios

• El pensamiento estratégico de medios
• La planificación en medios ATL
• La planificación en medios BTL

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Diferencia entre Medio, Soporte y Meta-medio
Clasificación de Medios POEM
¿Qué es un Plan de Medios?
Diccionario de Publicidad
Manual de Planificación de medios: Terminología

Ecología de los medios

La ecología de los medios es una corriente de pensamiento comunicacional generalista y transmediático que surge en los años sesenta de la mano de Marshall McLuhan y que tiene por objetivo la construcción de un panorama global de todos los procesos que afectan a la comunicación. Como apunta Scolari (2010): "Desde las relaciones entre los medios y la economía hasta las transformaciones perceptivas y cognitivas que sufren los sujetos a partir de su exposición a las tecnologías de la comunicación"

Hablar de ecología de los medios es hablar de McLuhan, padre del concepto y de la Escuela de Toronto de la que son figuras esenciales Harold Innis o Alvin Toffler, cuyos estudios se han centrado en el análisis de los efectos de las tecnologías de la comunicación en todas las esferas de la vida del hombre a lo largo de la historia. 

Aunque McLuhan es el padre del concepto, será Neil Postman  el que lo oficialice en el entorno académico en una conferencia que imparte en la  National Council of Teachers of English (1968) y en la que define la ecología de los medios como el estudio de los medios como ambientes (ecosistemas o galaxias) que han de ser estudiados desde tres dimensiones: como estructuras, como contenido y desde el impacto que ejercen en las personas. 

En 1971, Postman crea el primer programa Media Ecology en la Universidad de Nueva York. Y en 1998 cinco de sus alumnos  forman la Media Ecology Association (MEA)  que edita la revista científica Explorations in Media Ecology y que tiene por objetivo: "Promover la excelencia en el campo de la Media Ecology, desarrollar redes de trabajo, apostar por la interdisciplinaridad en la investigación y la cooperación entre instituciones y la implementación de la educación en Ecología de los medios a nivel curricular".

Cameo de McLuhan en Annie Hall (W.Allen, 1977) 

SCOLARI, C., “Ecología de los medios. Mapa de un nicho teórico”, en  Quaderns del CAC Nº34 

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Consejo para reconocer y reclutar talento (2) - David Ogilvy

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Libros de David AAKER, experto en Branding

David A. Aaker (EEUU, 1938)  es un reputado experto en branding que va publicando periódicamente libros donde analiza los cambios en el concepto de marca, y recomienda los pasos a seguir por responsables de Marketing y Agencias de Publicidad.  Aquí os dejo la sinopsis de tres de sus libros:

Alberto BORRINI, cronista e historiador publicitario

Columnista argentino de la sección Economía en La Nación.es desde 1986. Especialista en temas empresariales, negocios, publicidad y comunicación. Fundador en 1993 del el Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional, en el seno de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) de Buenos Aires.

BERNBACH visto por BORRINI

BERNBACH, 20 AÑOS DESPUES
Artículo de Alberto Borrini publicado en La Nación (31-12-2002)

Hace unas semanas se cumplieron veinte años de la desaparición de William "Bill" Bernbach, el creativo que más influyó en sus colegas sin haber escrito un solo libro. Sus memorables campañas, desde la que lanzó el coche Volkswagen en los Estados Unidos, siguen siendo uno de los mejores manuales para los creativos de todo el mundo. 

El anuncio inicial de la automotriz alemana tenía una propuesta modesta, publicada en 1960 exclusivamente en medios gráficos, pero expresada de manera categórica: "Piense en chico". En rigor, se trataba de un verdadero desafío planteado a los consumidores norteamericanos, expuestos durante décadas a la seducción de los autos grandes, aparatosos y devoradores de combustible salidos de las fábricas de Detroit.

Mohanbir Sawhney

Mohanbir Sawhney (1961)

Reconocido experto en marketing estratégico, innovación y comercio electrónico es Profesor de la Kellogg School of Management y consultor de empresas como Accenture, Adobe Systems, AT&T, Boeing, Cisco Systems, Dell, DuPont, Ericsson, Fidelity Investments, GE, General Mills, HCL Technologies, Holland & Knight, Honeywell, Servicios de Consultoría de IBM, Infosys, Jeronimo Martins, Jones Lang LaSalle, Jenner & Block, Kellogg Company, McDonalds, Microsoft, MTV Networks, Nissan Motor, SAP, Sony, Teradata, WMS Gaming y Zurich Seguros.

Libros:

Fewer Bigger Bolder
The Global Brain
Love, Longing&Loneliness es un libro de poemas

"La inspiración le tiene que coger a uno trabajando"- Picasso

La idea creativa es fruto de la constancia 

El miedo al rechazo es el mayor inhibidor de talento

Qué es ....

Ocho claves para elegir las palabras de Watson Dunn

Como recoge Ricardo Palmieri en su libro En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos, Watson Dunn* sugiere ocho claves a la hora de elegir las palabras para un texto: 

1. Pensar en el receptor. Es muy útil hacerse una imagen de la persona que podría comprar el producto. Pero no en términos de “Mujeres, activas, nivel socioeconómico ABC1”. Hay que repasar el archivo mental de personas que cada uno lleva en su interior. De esa manera se encontrará con la que se parece a la que hay que contactar a través del aviso. Es preciso imaginar cada una de sus costumbres: ¿toma jugo de naranja en el desayuno?, ¿paga sus facturas en el banco o por débito automático?, ¿hace las valijas con mucha anticipación o pone lo primero que encuentra en un bolso a último momento? No se trata de detalles intrascendentes. Con todos ellos se puede ir armando el identikit de su personalidad. Y sólo entonces se sabrá cómo dirigirse a ella. En marketing directo, cuando se trata de escribir una carta, existe una vieja recomendación: redactar como si uno se dirigiera a un amigo que vive lejos. En publicidad, vale lo mismo. Sólo por un instante, resulta necesario imaginarse que alguien le pide al redactor que le prepare una carta dirigida a una persona de la que no conoce nada. Lo más probable es que no se sepa por dónde empezar.

Curiosidad intelectual

Albert Einstein

No tengo ningún talento en especial, solo soy apasionadamente curioso

Qué es ....

Los diez consejos de David Ogilvy para REDACTAR BIEN

"Si toda la gente que trabaja en nuestra compañía pasara por un examen de redacción, las puntuaciones más altas serían adjudicadas a los catorce Directores" (David Ogilvy).

  

Las tres máximas de David Ogilvy acerca de la redacción:

• Cuanto mejor escribes y redactas, más arriba puedes llegar en Ogilvy & Mather. La gente que piensa bien, escribe bien.
• La gente que no sabe pensar de una forma clara y ordenada redacta memorándums, cartas y discursos confusos y desordenados.
• Escribir y redactar bien no es un don natural. Hay que aprender a escribir bien y estas son diez cosas que ayudan a conseguirlo:

 

Y los 10 consejos son:

1. Lea detenidamente el libro de Roman y Raphaelson sobre redacción (Writing that works, 1981.) Léalo tres veces.
2. Escriba tal y como habla. Con naturalidad.
3. Utilice palabras cortas, frases cortas y párrafos cortos.
4. No utilice nunca palabras pertenecientes a la jerga de los negocios, como reconceptualizar, desmasificación, dimensionar o valorizar. Ese tipo de palabras son típicas de los idiotas y los pretenciosos.
5. Nunca escriba más de dos páginas sobre ningún tema.
6. Compruebe sus citas.
7. No mande nunca una carta o un memorándum el mismo día en que los haya redactado. Léalo en voz alta al día siguiente... y dele un repaso.
8. Si el escrito contiene algo importante, hable con algún colega suyo para que lo mejore.
9. Antes de mandar su carta o memorándum, asegúrese de que deja perfectamente claro qué le está pidiendo con él a quien lo reciba.
10. Si quiere 'acción', no escriba. Vaya a ver a esa persona y dígale lo que quiere.

Texto extraído del libro En pocas palabras. Manual de redacción  publicitaria para avisos gráficos y folletos de Ricardo Palmieri

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Consejos de TIPOGRAFIA de Enric Jardí

1. Escoge un par de letras: como mucho tres tipos, ya que es preferible jugar con el contraste, el ritmo, la simetría o el movimiento. Muchos tipos son muchas voces, así que una buena solución es el uso de una familia tipográfica multiestilo. 
2. Procura que el tipo de letra no comunique algo que no deseas comunicar: un estilo de letra expresa algo por sí mismo. Si no sabes cuál tipo elegir, escoge por lo menos uno que no comunique algo que no quieres.

Libro: Las 22 leyes Inmutables de la Marca (Al Ries)

Las 22 leyes Inmutables de la Marca es uno de los libros de branding más ameno, divertido y práctico que se pueda leer. Un libro dedicado a la Marca y su proceso de creación y desarrollo, en el que Al Ries y su hija Laura, resumen gran parte de las teorías escritas hasta el momento en 22 principios básicos que permiten 'convertir un producto o un servicio en una marca mundial'. Algunos comentarios acerca de la obra han sido: