TONO del mensaje publicitario

El  Club de ensayos señala que toda estructura lingüística está ligada al tono, pudiéndose definir como "la intención que como autores intentamos impregnarle a un texto". Para otros autores "el tono refleja el estado de ánimo de una historia". Por tanto, el tono del mensaje publicitario hace referencia a cómo se va a apelar o se está apelando al destinatario de la comunicación, el público objetivo:¿De una manera más racional? ¿De una manera más emocional? o ¿Con una combinación de las dos anteriores?

El tono perfila el carácter de la campaña y un mensaje puede tener un sólo tono o una combinación de estos. El tono requerido a los creativos queda reflejado en la  Copy Strategy  Ejemplo de tonos:

• Emocional 
• Racional
• Informal / Coloquial / Cercano: el utilizado cuando se habla con gente de mucha confianza (amigos, familia, compañeros, etc.) Se caracteriza por ser expresivo y emotivo, llano y relajado. Se utilizan apodos, diminutivos, modismos, vulgarismos, muletillas, defectos en la pronunciación, frases mal construidas y/o con omisiones. Es redundante (repetición de la misma idea y o palabra). Se suele presentar información poco estructurada y sin un orden lógico.
• Formal: lo opuesto al informal o coloquial.
• Técnico / Científico: se aporta información especializada. Lenguaje propio de un arte, una ciencia o un oficio.
• Informativo: mensaje emitido en un lenguaje claro y objetivo que se apoya en datos (fechas, cifras, lugares, etc.) que ayudan al receptor a comprender e interpretar la información dada.
• Humor: se resalta el lado cómico, gracioso o ridículo de las cosas.
• Irónico: damos a entender lo contrario de lo que decimos. Se utiliza un lenguaje indirecto, sutil y con comparaciones. No confundir con el sarcasmo.
• Cordial: rezuma amabilidad y confianza
• Serio
• Conservador
• Moderado 
• Divertido
• Joven
• Dinámico 
• Pedagógico o de recomendación
• Corporativo
• Agresivo
• Amenazante
• Melancólico
• Legendario
• Intrigante
• Optimista
• Pesimista
• Pedante
• Etc.

Ejemplos:




Tono formal,  informativo, racional, técnico

Humor






Tono irónico




Tono irónico y humorístico











Tono agresivo

                                        Tono divertido

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Ávila Rodríguez-de-Mier, B. (27-02-2015). Tono del mensaje publicitario en Blog para Estudiantes de Publicidad. Recuperado de: https://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com/2015/02/idea-creativa-tono-y-estilo-del-mensaje-publicitario.HTML

También se puede poner la URL abreviada que es: https://bit.ly/2NtKf3X