El Club de ensayos señala que toda estructura lingüística está ligada al tono, pudiéndose definir como "la intención que como autores intentamos impregnarle a un texto". Para otros autores "el tono refleja el estado de ánimo de una historia". Por tanto, el tono del mensaje publicitario hace referencia a cómo se va a apelar o se está apelando al destinatario de la comunicación, el público objetivo:¿De una manera más racional? ¿De una manera más emocional? o ¿Con una combinación de las dos anteriores?
No tengo ningún talento en especial, solo soy apasionadamente curioso (Albert Einstein)
viernes, 27 de febrero de 2015
TONO del mensaje publicitario
Cómo SEGMENTAR MERCADOS
La segmentación de mercado es el proceso de dividir o segmentar un mercado total y heterogéneo en grupos uniformes más pequeños o sub-mercados que tengan características y necesidades de consumo semejantes. Como señala Richard Koch, segmentar es decidir dónde y cómo librar la batalla competitiva. La segmentación se realiza en base a una serie de variables:
Publicidad subliminal
- Algo que está por debajo del umbral de la conciencia
- Un estímulo que, por su debilidad o brevedad, no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.
La "persuasión subliminal" es una técnica que, en teoría, se basa en utilizar estímulos visuales y auditivos de intensidad inferior a la requerida por el umbral de la conciencia ('subliminal' significa por debajo del 'limen' o umbral) de tal forma que el organismo responde con respuestas discriminativas adecuadas, aunque no acompañadas de la conciencia correspondiente.Y ésta técnica de la "persuasión subliminal" fue la que utilizó en 1957 el publicista estadounidense James Vicary en su famoso experimento "Cine, Palomitas y Coca". ¿En qué consistió en experimento? Vicary, ayudado por un tasquitoscopio (máquina que permitía emitir mensajes cada cinco minutos a 1/3000 de segundo), introdujo en una película que se proyectaba en una sala de cine de Nueva Jersey dos mensajes muy breves que se iban repitiendo cada 5 minutos:
- ¿Hambriento? Coma palomitas
- Beba Coca
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Imagen de Pasajero 56 |
Después de dos semanas de proyección se afirmó que las ventas de palomitas y de Coca-Cola habían subido considerablemente (no existen cifras exactas). Como señala el profesor Sánchez Guzmán:
Esta técnica provocó una auténtica lluvia de protestas públicas (...) por cuanto suponía de violación de la mente, unas insistentes llamadas a las autoridades para dictar leyes prohibitivas de la publicidad subliminal y, finalmente, investigaciones exhaustivas acerca de los efectos reales de la persuasión subliminal utilizada como medio para aumentar las ventas de un producto.Tras muchas investigaciones sobre los efectos reales de la "persuasión subliminal", se concluyó que resultaba muy dudosa la efectividad de ésta en el campo de la venta. De hecho, hasta la fecha:
(...) nadie ha demostrado fehacientemente que la publicidad subliminal tenga efectos reales sobre las ventas de un producto, y si aún sigue hablándose de ella (...) es debido a la tendencia existente de sobrevalorar la fuerza de la publicidad (...) o a las interpretaciones excesivamente alambicadas de determinados textos e imágenes que hacen algunos autores.
En el reportaje Oficios de la Cultura (RTVE): Publicidad: Toni Segarra (minuto 12:30), Toni Segarra señala que: "Si la publicidad fuese tan eficaz y tan manipuladora como dicen, no habría las cifras que hay de fracasos de lanzamientos de marcas (...) Es como lo de la publicidad subliminal que no se si existe o no, pero si existiera, claro que la utilizaríamos todo el rato."
Para John O'Toole, autor de The Trouble With Advertising (1981), "No hay tal cosa de la publicidad subliminal. Yo jamás he visto un ejemplo de ella, ni jamás he oído una discusión seria sobre esta técnica entre los que se dedican a la publicidad".
David Ogilvy, en su libro Ogilvy y la Publicidad, dice lo siguiente sobre la "publicidad subliminal":
Usted puede haber oído decir que la publicidad es "manipulación". Yo sé de dos ejemplos, y ninguno de ellos realmente ocurrió. En 1957 un investigador de mercado llamado James Vicary tenía la hipótesis de que podría ser posible emitir micro mensajes en las pantallas de los cines tan rápido que el espectador no sería consciente de verlos, pero su inconsciente si que los vería y, además, obedecería las órdenes. Vicary llamó a este truco publicitario "subliminal", pero él nunca lo probó y ningún anunciante lo ha utilizado. Desafortunadamente, el experimento de Vicary transcendió a los medios de comunicación y despertó una ola "anti-publicidad". palabra de su hipótesis encontró su camino en los papeles públicos, y proporcionó grano para los molinos de la brigada anti-publicidad. Finalmente se prohibió el uso de la publicidad subliminal, que no existía.
Diferencia entre publicidad subliminal y publicidad encubierta
- En sentido estricto, el término de publicidad subliminal solo debería emplearse para "aquellos estímulos visuales o sonoros de una breve fracción de segundo de duración, emitidos por aparatos especializados, que consiguen posicionarse en niveles fronterizos al umbral de la conciencia de tal forma que, aunque seas advertido, no seas capaz de apreciarlos conscientemente pero sí a través de tu subconsciente." (Rodríguez Andrés, 2015)
- En la publicidad encubierta "los estímulos pueden ser percibidos afinando la vista, el oído o la atención". (Rodríguez Andrés, 2015)
Publicidad subliminal y campañas electoralesArtículo- Publicidad subliminal en campañas electorales: entre el mito y la realidad
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miércoles, 25 de febrero de 2015
Qué es el PENSAMIENTO DIGITAL para un publicitario
El pensamiento digital es un aglutinador de los pensamientos estratégico, creativo y de medios, una nueva forma de entender la comunicación basada en la idea de que el consumidor piensa y vive con la web integrada a su vida.
El Pensamiento digital se basa en tres pilares:
- Interactividad
- Dos realidades: 'real' y virtual
- Lógica no lineal: el Hipertexto
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Estudio AIMC Marcas
El AIMC Marcas, un estudio anual que realiza la AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación) desde el año 2003. Ofrece una amplía y rica información sobre la exposición de la población española a los medios de comunicación, sus consumos en base a una lista de determinados productos y marcas, sus estilos de vida y sus actitudes ante el consumo y la sociedad.
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lunes, 23 de febrero de 2015
Matriz ESOMAR para determinar el nivel socio-economico
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Matriz ESOMAR - Clase Social |
La definición de clase social utilizada por el Estudio General de Medios (EGM), sigue las recomendaciones de ESOMAR para quien, el estatus socio-económico viene dado por el cruce de dos variables:
- Ocupación del sustentador principal del hogar
- Nivel de estudios del sustentador principal del hogar
Diccionario de publicidad
¿Qué es ESOMAR?
sábado, 21 de febrero de 2015
Qué es un ENCARTE
El encarte (insert, flyers) es una pieza publicitaria que se inserta en las páginas de un medio impreso (diarios o revistas). Frente a la inserción convencional, los encartes:
- Permiten la segmentación geográfica por ciudades, distritos, rutas de distribución, etc.
- Son piezas que, bien hechas, pueden llegar a tener un gran valor estético confiriendo a la marca una imagen de calidad. estético,
- Permiten destacar del resto de la publicación.
- Facilitan la argumentación y exhibición del producto.
- Se paga por unidad encartada y, los encartes con cierta calidad, tienen un elevado precio de producción por lo que, generalmente, resultan menos económicos que las páginas o dobles páginas.
- Embuchados en el interior de la publicación: Sueltos o Grapados (cosidos)
- En la portada de la publicación: Retractilados o, a modo de Falsas portadas (sábanas)
Los encartes reciben su nombre por el número de hojas que tienen y, los más económicos de insertar son los 'dípticos' formado por 2 hojas y 4 páginas. También puede haber Trípticos (3 hojas/ 6páginas), Cuatrípticos (4 hojas/8 páginas), etc.
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ENCARTE realizado en el diario METRO en 2008 |


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http://www.welovead.com/en/works/details/cbfBinsw |
Formatos o medios publicitarios:
Ejemplos Formatos de Revistas
Ejemplos Formatos de Prensa diaria
Morphing
Ejemplos Formatos de Prensa diaria
Morphing
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Cómo citar este post según normas Harvard-APA
Ávila Rodríguez-de-Mier, B. (2015, Feb., 21). ¿Qué es un encarte? Recuperado de: https://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com/2015/02/que-es-encarte-diptico-triptico-cuatriptico.html
Cómo citar este post según normas Harvard-APA
Ávila Rodríguez-de-Mier, B. (2015, Feb., 21). ¿Qué es un encarte? Recuperado de: https://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com/2015/02/que-es-encarte-diptico-triptico-cuatriptico.html
miércoles, 18 de febrero de 2015
Analisis del Entorno - Analisis PEST
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Ilustracion de: http://theinnovationofrisk.com/know-your-risks-an-infographic-guide/ |
El análisis PEST sirve para identificar los factores del entorno general que pueden afectar a la empresa. Es un análisis que debe realizarse antes del análisis D.A.F.O, ya que nos puede dar muchas pistas a nivel amenazas y oportunidades. Aspectos que se analizan en un PEST:
Tipos de publicidad: ATL, BTL, TTL
PUBLICO OBJETIVO o TARGET GROUP
Público Objetivo o Target Group o Target = Conjunto de individuos o segmento de la población al que se dirige el mensaje publicitario.
¿Cómo se define el Público Objetivo?
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FRECUENCIA MEDIA DE CONTACTOS u OTS
Frecuencia media de contactos u OTS (Opportunity to see). Es la media de las veces que las personas del Público Objetivo tienen la oportunidad de entrar en contacto (ver) con la campaña. Se puede obtener dividiendo el número total GRPs entre las personas impactadas, por lo menos, una vez (cobertura %).
Ejemplo de aplicación del término:
Enlaces relacionados
Qué es el Coeficiente de Afinidad de un medios o soporte
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Medios
Definición de PUBLICIDAD
La publicidad (advertising / ad) es una herramienta de comunicación comercial, masiva y pagada, cuyo fin es informar y persuadir a un público objetivo concreto, sobre las bondades de un producto (marca, servicio, organización, etc.), con objeto de influir en la actitud y conducta de dicho público hacía el referido producto.
RECUERDO ESPONTANEO Y SUGERIDO
Recuerdo espontáneo
Medida que consiste en averiguar hasta qué punto puede el público recordar, sin ayuda, el nombre de una marca o campaña.
Recuerdo sugerido
Medida que consiste en saber que parte del público puede recordar el nombre de una marca o campaña con previa mención.
Fuente: Guía de Medios de la AEA (Abril 2000)
Enlaces de interés:
Definición de publicidad
Diccionario de publicidad
Público Objetivo
Libro: Las 22 leyes inmutables de la Marca de Al Ries
Libros del experto en Branding, David Aaker
Medida que consiste en averiguar hasta qué punto puede el público recordar, sin ayuda, el nombre de una marca o campaña.
Recuerdo sugerido
Medida que consiste en saber que parte del público puede recordar el nombre de una marca o campaña con previa mención.
Fuente: Guía de Medios de la AEA (Abril 2000)
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Definición de publicidad
Diccionario de publicidad
Público Objetivo
Libro: Las 22 leyes inmutables de la Marca de Al Ries
Libros del experto en Branding, David Aaker
Agencia de publicidad: DEPARTAMENTO DE TRAFICO
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Imagen de la película española de Rafael J. Salvia 'Manolo, guarda urbano' (1956) |
El Departamento de Tráfico en una agencia de publicidad se ocupa del seguimiento, coordinación y control, pero no realización, de todos los trabajos creativos: duplicación de fotografías, control de artes finales, archivo de campañas, etc.
Fuente: Guía de Medios de la AEA (Abril 2000)
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Profesión/Profesionalidad
DAY TIME y PRIME TIME
Day Time
Es la mayor franja horaria en que se divide la emisión de televisión a efectos de su contratación publicitaria. Su definición depende de cada soporte aunque generalmente abarca todo el periodo horario menos de 20.30 a 24.30 aproximadamente.
Prime Time
Período de emisión televisivo que abarca aproximadamente desde las 20.30 hasta las 24.30 dependiendo de cada soporte. Son las horas de máxima audiencia y también las de precios más altos.
Fuente: Guía de Medios de la AEA (Abril 2000)
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Qué es una campaña
Diccionario de publicidad
Limitaciones legales a los patrocinios y product placement en televisión
Es la mayor franja horaria en que se divide la emisión de televisión a efectos de su contratación publicitaria. Su definición depende de cada soporte aunque generalmente abarca todo el periodo horario menos de 20.30 a 24.30 aproximadamente.
Prime Time
Período de emisión televisivo que abarca aproximadamente desde las 20.30 hasta las 24.30 dependiendo de cada soporte. Son las horas de máxima audiencia y también las de precios más altos.
Fuente: Guía de Medios de la AEA (Abril 2000)
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Qué es una campaña
Diccionario de publicidad
Limitaciones legales a los patrocinios y product placement en televisión
Qué es un TRUCHO PUBLICITARIO
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Trucho presentado por TBWA/París en el Festival de Cannes 2008 |
Trucho = falso, fraudulento (RAE)
Esta palabra se populariza en la Argentina de los años 70.
En publicidad, se denomina 'trucho' a la pieza publicitaria que proviene de un impulso creativo personal del publicista y no de las necesidades de una marca. Es una pieza creada con el fin único (o principal) de participar y ganar en festivales publicitarios.
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Creatividad
viernes, 6 de febrero de 2015
Diferencia entre Sitio Web y Página Web

Un Sitio Web (Website o Cibersitio), es un sitio en la World Wide Web (Red de Informática Mundial) que contiene una serie de documentos, Páginas web, ordenados de manera jerárquica.
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Diccionario de publicidad
Tasa de rebote o Bounce Rate
La Tasa de rebote o Bounce rate es una medida de tráfico en Internet (Google Analytics) que indica la cantidad de usuarios que llegan a una Página y. luego, no continúan navegando por el Sitio Web, en otras palabras, abandonan.
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