martes, 16 de julio de 2019

Arthur Charles Nielsen


Foto de A.C. Nielsen Sr.


En 1923 el ingeniero eléctrico descendiente de daneses Arthur Charles Nielsen Sr.  (Chicago1897-1980) fundó la compañía AC Nielsen en Chicago y realizó la primera investigación de marketing. Su hijo, Arthur C. Nielsen Jr. (1919-2011) hizo de la compañía fundada por su padre una empresa global introduciéndose en el campo de la medición de audiencias lanzando en 1946 en primer audímetro de Radio y en 1950 el de Televisión.

Primer audímetro diseñado por Nielsen para la medición de la audiencia de Radio. 1946


Enlaces recomendados:

lunes, 15 de julio de 2019

Población Sénior y Publicidad


LA POBLACION SÉNIOR Y SU PERCEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD: INFLUENCIA DEL MEDIO Y DEL EMISOR

Belén Ávila-Rodríguez-de-Mier, Noemí Martín-García

Resumen

El acelerado envejecimiento de la población ha hecho que los mayores se estén convirtiendo en un público objetivo de alto interés para algunas marcas. Debido a ello, este trabajo se plantea con la finalidad de conocer la opinión que los sénior tienen de la publicidad y el grado de credibilidad que dan a los anuncios en función del emisor y del medio en el que sean expuestos. La metodología utilizada para dar respuesta a este objetivo está basada en entrevistas realizadas a individuos de 65 a 84 años con hábitos de envejecimiento activo y residentes en Segovia capital (N=184). Los resultados muestran cierto rechazo a la publicidad, especialmente entre los varones y los más jóvenes (65 a 74 años), a pesar de que se reconozca su utilidad. Además, la publicidad en radio y la publicidad institucional son percibidas como las más creíbles en contraposición con la emitida en internet y la proveniente de los partidos políticos. Su originalidad radica en ofrecer una información novedosa y segmentada que pueda ayudar a plantear estrategias de comunicación dirigidas a impactar a un público objetivo tan heterogéneo y desconocido como  el sénior.

Palabras clave

Sénior; Publicidad; Credibilidad; Medios publicitarios; Anunciantes; Audiencia; Público Objetivo

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Enlaces relacionados:
Internet y las personas mayores
 

jueves, 11 de julio de 2019

Lectura de prensa online por Smartphone




El smartphone se impone como el principal dispositivo para la lectura de diarios online
11-07-2019




  •  Más del 68% de los internautas utiliza los teléfonos inteligentes para el consumo de diarios digitales.
  • El 52,8% de los internautas lee un diario online cada día.
  • Un 27,3% de los internautas consulta al menos un periódico en papel al día.
 
Leer Nota de Prensa
 
 
Enlaces de interés:
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)

miércoles, 10 de julio de 2019

Guión de Plan de Publicidad

 







Un Plan de Publicidad parte de una necesidad o problema de marketing a solucionar. Consecuentemente, ha de diseñarse para lograr unos objetivos de marketing SMART. A continuación adjunto un Guión para realizar un Plan que conjuga elementos de investigación académica y aspectos puramente profesionales.

 
1. INTRODUCCIÓN
 
Presentación del Plan de Publicidad. Breve análisis del sector al que pertenece la marca a publicitar en el que, entre otros aspectos, se aborden cifras de ventas, inversión publicitaria, etc. Justificación de porqué se ha decidido hacer un Plan de Publicidad y, más concretamente, porqué un Plan de Publicidad para el producto o servicio X.

lunes, 8 de julio de 2019

Brand Safe





El Brand Safe o entorno publicitario seguro para la marca se ha convertido en un pilar fundamental en la lucha por la calidad de impresión. Como apunta la IAB:
“Existe un proceso por el cual se pueden generar perímetros controlados a través de la agrupación de URLs ofreciendo entornos seguros para la marca, generando las llamadas ‘listas blancas’. El uso de estas listas significa que sus campañas sólo se mostrarán en este tipo de contenido y no en cualquier otro entorno. La creación de las ‘listas negras’ es similar, aunque aquí se identificarán aquellas URLs o entornos que no son válidos o seguros para la marca y son utilizadas a modo de exclusión”[1]