domingo, 13 de octubre de 2019

Acercamientos o caminos creativos


https://thespinoff.co.nz/

Los acercamientos o caminos creativos entran dentro de la Estrategia de creatividad y son formas o recursos utilizados por los creativos para construir y dar forma al mensaje publicitario. Los caminos se pueden unir y los más habituales son:

lunes, 30 de septiembre de 2019

STORYTELLER, una profesión de futuro

La historia no la hacen los hombres, sino las grandes causas (Pepe Mújica, Ex-presidente Uruguay)
Tino Fernández (18-09-2019) en un artículo publicado en Expansión habla de un nuevo perfil profesional, el del storyteller o responsable del relato corporativo. Aquí os dejo algunas ideas y os animo a Leer artículo
  • "Parte del papel que juega un storyteller es contar historias, pero otra parte -más profunda- es escucharlas y tejer y descubrir conexiones inesperadas. Sin olvidar el desarrollo de estrategias".
  • "El storyteller es el profesional que tiene una gran habilidad para contar lo que es, lo que hace y cuánto vale, y esta se considera ya una capacidad profesional decisiva en un momento en el que no basta sólo con ser competente".
  • "Este es un puesto ideal para quienes tengan alma de seductor, o para aquellos que saben lo que hay que decir para conducir a otros donde desean.... para este perfil son necesarias personas con cualidades de artista, que sean capaces de ver lo que hay dentro del mármol o asumir como suyo lo que le digan los de arriba y convertirlo en algo atractivo. Hacen falta personas creativas capaces de dar la vuelta a las cosas, que tengan algo de magos, con cualidades para conseguir que la audiencia desvíe su mirada hacia lo irrelevante para que no descubra el truco". (Andrés Pérez Ortega)

jueves, 26 de septiembre de 2019

Qué es la COPY STRATEGY


 
 
 
 
 
 
 
 
 

La Copy Strategy es el nombre que dio Procter '& Gamble a la parte de briefing donde se identifican las bases sobre las cuales se espera que el consumidor prefiera adquirir nuestros productos en vez de los de la competencia. La definición literal dada por esta compañía es: "Un documento que identifica las bases sobre las cuales esperamos que el consumidor prefiera comprar nuestros productos". En su elaboración pueden intervenir el anunciante y los departamentos de Cuentas, Planificación estratégica e Investigación de la agencia.

domingo, 8 de septiembre de 2019

¿Qué es un PIXEL?

Paul Signac (imagen de Mary de Soto)

El Pixel es la unidad más pequeña que forma parte de una imagen o vídeo digital. Es un acrónimo del inglés:  picture element (elemento de imagen). El pixel esta asociado a la resolución de la imagen de tal manera que, a mayor cantidad de píxeles, mayor es la calidad.

Formatos digitales flotantes: Intersticial y Layer


Ejemplo de Intersticial o Cortinilla
 
INTERSTICIAL, INTERSTITIAL o CORTINILLA
  • Entra dentro de la categoría de los banners flotantes.
  • Medidas: 800x600 píxeles
  • Intersticial = "Que ocupa los intersticios que existen en un cuerpo o entre dos o más" (RAE)
  • Suele partir de un píxel (1×1) para acabar ocupando toda la pantalla durante un tiempo determinado que variara según sea el sitio-web y la campaña. Se muestra antes que el contenido de la web y debe ir acompañado de un aspa de cierre.
  • Es el formato más intrusivo y el que tiene mayor CTR (Clics) debido a que:
    • La probabilidad de ser visto es total.
    • Por error, al intentar dar al aspa de cierre, se hace click en el anuncio lo cual lleva al usuario a la landing page de la campaña, contabilizándose un click automáticamente. En móviles o tablets la probabilidad de que esto ocurra es mucho mayor.