martes, 23 de julio de 2019

Teoría General de la Información


 Medios De Comunicación Social, Social, Red


La Teoría General de la Información (TGI) es la disciplina que estudia el fenómeno de la comunicación de masas en las sociedades modernas. Su principal objetivo consiste en dar respuesta a tres grandes cuestiones acerca de los medios de comunicación:
  1. Cómo se organizan los diferentes medios de comunicación
  2. Cuáles son sus contenidos
  3. Qué efectos producen en los diferentes públicos.
Para dar respuesta a lo anterior, la TGI tiene estudia todos los elementos y agentes que intervienen en el proceso informativo:
  • Quién dice (fuente)
  • Qué dice (contenido)
  • En qué canal (medio utilizado para trasladar el mensaje: teléfono, radio, Internet…)
  • Cómo (forma que se le da al mensaje para adecuarse al canal y al público)
  • A quién (el ‘público’ o la masa).
  • Con qué consecuencias (secuelas que se quiere producir o se producen en el público)
  • Por qué (objetivos perseguidos por la fuente)
  • Bajo qué condiciones y responsabilidad (en qué circunstancias opera la fuente, con qué estatuto jurídico, con qué medios técnicos…)
  • Con qué medios auxiliares (Ejem. Un medio auxiliar de la prensa es la publicidad)
  • En qué circunstancia social.
Como apuntan Torregrosa y Martín (2009)[1], la investigación de los efectos de la comunicación sobre los individuos se puede dividir en tres grandes etapas históricas:
  1.  Etapa de los efectos poderosos e inmediatos (Hasta 1945 apróx.). Se considera que los medios de comunicación tienen efectos poderosos e inmediatos en las audiencias. Es la era del conductismo y una de las teorías más relevantes fue la Teoría de la Aguja Hipodérmica o de la Bala Mágica. Los investigadores de esta etapa no consiguieron demostrar la existencia de una relación causal entre los mensajes de los medios y sus efectos y la reacción o respuesta de la audiencia.
  2. Etapa de los efectos limitados (1945-1969 aprox.). Se matizan los efectos de los medios sobre la audiencia y se llega a la conclusión de que son bastante más débiles de lo que se defendía en la etapa anterior. Se aplican métodos empíricos y cobra protagonismo la figura del Líder de Opinión. Dos de las teorías más relevantes de esta época son la Teoría de la Corriente empírico-experimental de Hovland y el Modelo semiótico-informacional de Eco y Frabbri.
  3. Etapa de los efectos moderados (Finales años 60 hasta la actualidad). Se regresa a la idea del poder de la influencia de los medios pero con matices. La investigación se acerca a la psicología para intentar explicar cómo se producen los cambios de actitudes, opiniones y comportamientos. En esta etapa destacan las teorías de la Agenda Setting y del Espiral del Silencio) que, explican la influencia de los medios para modificar la percepción que el público tiene de su entorno y las consecuencias que este efecto sobre el conocimiento puede tener en las actitudes y en los comportamientos. Otras teorías de esta etapa son, por ejemplo, la Teoría de la respuesta cognitiva o el Modelo heurístico-sistemático.
 
Lectura recomendada: Benito, Angel (1997): “La Teoría general de la Información, una ciencia matriz” en CIC nº 3. https://www.infoamerica.org/teoria_articulos/benito01.pdf
 
 


[1] En Julio Cesar Herrero (coord.). Manual de Teoría de la Información y Comunicación . P.361

Enlaces de interés:
Toni Segarra y La FakeNews


 

martes, 16 de julio de 2019

Arthur Charles Nielsen


Foto de A.C. Nielsen Sr.


En 1923 el ingeniero eléctrico descendiente de daneses Arthur Charles Nielsen Sr.  (Chicago1897-1980) fundó la compañía AC Nielsen en Chicago y realizó la primera investigación de marketing. Su hijo, Arthur C. Nielsen Jr. (1919-2011) hizo de la compañía fundada por su padre una empresa global introduciéndose en el campo de la medición de audiencias lanzando en 1946 en primer audímetro de Radio y en 1950 el de Televisión.

Primer audímetro diseñado por Nielsen para la medición de la audiencia de Radio. 1946


Enlaces recomendados:

lunes, 15 de julio de 2019

Población Sénior y Publicidad


LA POBLACION SÉNIOR Y SU PERCEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD: INFLUENCIA DEL MEDIO Y DEL EMISOR

Belén Ávila-Rodríguez-de-Mier, Noemí Martín-García

Resumen

El acelerado envejecimiento de la población ha hecho que los mayores se estén convirtiendo en un público objetivo de alto interés para algunas marcas. Debido a ello, este trabajo se plantea con la finalidad de conocer la opinión que los sénior tienen de la publicidad y el grado de credibilidad que dan a los anuncios en función del emisor y del medio en el que sean expuestos. La metodología utilizada para dar respuesta a este objetivo está basada en entrevistas realizadas a individuos de 65 a 84 años con hábitos de envejecimiento activo y residentes en Segovia capital (N=184). Los resultados muestran cierto rechazo a la publicidad, especialmente entre los varones y los más jóvenes (65 a 74 años), a pesar de que se reconozca su utilidad. Además, la publicidad en radio y la publicidad institucional son percibidas como las más creíbles en contraposición con la emitida en internet y la proveniente de los partidos políticos. Su originalidad radica en ofrecer una información novedosa y segmentada que pueda ayudar a plantear estrategias de comunicación dirigidas a impactar a un público objetivo tan heterogéneo y desconocido como  el sénior.

Palabras clave

Sénior; Publicidad; Credibilidad; Medios publicitarios; Anunciantes; Audiencia; Público Objetivo

Leer el artículo

Enlaces relacionados:
Internet y las personas mayores
 

jueves, 11 de julio de 2019

Lectura de prensa online por Smartphone




El smartphone se impone como el principal dispositivo para la lectura de diarios online
11-07-2019




  •  Más del 68% de los internautas utiliza los teléfonos inteligentes para el consumo de diarios digitales.
  • El 52,8% de los internautas lee un diario online cada día.
  • Un 27,3% de los internautas consulta al menos un periódico en papel al día.
 
Leer Nota de Prensa
 
 
Enlaces de interés:
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)

miércoles, 10 de julio de 2019

Guión de Plan de Publicidad

 







Un Plan de Publicidad parte de una necesidad o problema de marketing a solucionar. Consecuentemente, ha de diseñarse para lograr unos objetivos de marketing SMART. A continuación adjunto un Guión para realizar un Plan que conjuga elementos de investigación académica y aspectos puramente profesionales.

 
1. INTRODUCCIÓN
 
Presentación del Plan de Publicidad. Breve análisis del sector al que pertenece la marca a publicitar en el que, entre otros aspectos, se aborden cifras de ventas, inversión publicitaria, etc. Justificación de porqué se ha decidido hacer un Plan de Publicidad y, más concretamente, porqué un Plan de Publicidad para el producto o servicio X.