Blog para Estudiantes de Publicidad : Los 18 milagros de la investigación según DAVID OGILVY

lunes, 13 de enero de 2014

Los 18 milagros de la investigación según DAVID OGILVY

Averiguar la reputación de una compañía, gobierno, etc.
Valiéndose de modelos matemáticos, la investigación puede calcular las ventas de un nuevo producto y los gastos en publicidad
Puede dar a conocer las reacciones de los consumidores ante un nuevo producto cuando éste se encuentra en fase de desarrollo
Una vez que el producto está listo para ser comercializado, se puede averiguar, cómo es valorado por los consumidores y averiguar si el público está dispuesto a usarlo
Puede determinar la fórmula, el aroma y el sabor que atrae a los consumidores
Permite saber entre varios formatos de envase cuál venderá más
Ayuda a elegir el mejor posicionamiento para el producto
Determina a qué audiencia hay que dirigirse
Puede descubrir cuáles son los factores que deciden a comprar y qué vocabulario utilizan los consumidores cuando hablan de determinados tipos de producto
Puede determinar cuál es la extensión de línea que puede llegar a vender más
Puede llamar la atención sobre un producto conocido cuando los consumidores muestran signos de que su calidad no les parece la misma que al principio
Puede ahorrar tiempo y dinero “interpretando” el mercado
Puede determinar cuál es la promesa más convincente
Puede seleccionar entre varios premios, el más eficaz
Indica si la publicidad comunica lo que pretende comunicar
Puede seleccionar entre varios anuncios de TV el que más vende
Puede informar de cuántas personas leen los anuncios y cuántas lo recuerdan
Puede saldar discusiones A partir de estos dieciocho "milagros" puedes comprender como y porqué funciona. La publicidad nunca hay que confundirla con la propaganda.