Los diez consejos de David Ogilvy para REDACTAR BIEN

"Si toda la gente que trabaja en nuestra compañía pasara por un examen de redacción, las puntuaciones más altas serían adjudicadas a los catorce Directores" (David Ogilvy).

  

Las tres máximas de David Ogilvy acerca de la redacción:

• Cuanto mejor escribes y redactas, más arriba puedes llegar en Ogilvy & Mather. La gente que piensa bien, escribe bien.
• La gente que no sabe pensar de una forma clara y ordenada redacta memorándums, cartas y discursos confusos y desordenados.
• Escribir y redactar bien no es un don natural. Hay que aprender a escribir bien y estas son diez cosas que ayudan a conseguirlo:

 

Y los 10 consejos son:

1. Lea detenidamente el libro de Roman y Raphaelson sobre redacción (Writing that works, 1981.) Léalo tres veces.
2. Escriba tal y como habla. Con naturalidad.
3. Utilice palabras cortas, frases cortas y párrafos cortos.
4. No utilice nunca palabras pertenecientes a la jerga de los negocios, como reconceptualizar, desmasificación, dimensionar o valorizar. Ese tipo de palabras son típicas de los idiotas y los pretenciosos.
5. Nunca escriba más de dos páginas sobre ningún tema.
6. Compruebe sus citas.
7. No mande nunca una carta o un memorándum el mismo día en que los haya redactado. Léalo en voz alta al día siguiente... y dele un repaso.
8. Si el escrito contiene algo importante, hable con algún colega suyo para que lo mejore.
9. Antes de mandar su carta o memorándum, asegúrese de que deja perfectamente claro qué le está pidiendo con él a quien lo reciba.
10. Si quiere 'acción', no escriba. Vaya a ver a esa persona y dígale lo que quiere.

Texto extraído del libro En pocas palabras. Manual de redacción  publicitaria para avisos gráficos y folletos de Ricardo Palmieri

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