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La palabra eslogan o slogan proviene del gaélico sluagh-ghairm que significa grito de guerra. Diferencia entre eslogan, lema y claim:
- La frase que va unida al grafismo de una marca y que define su filosofía o manera de ser se denomina LEMA o ESLOGAN DE MARCA. Su objetivo es mas estratégico dado que construye identidad de la marca. Lo normal es que perdure por un largo espacio de tiempo.
- La frase que habla de las excelencias o cualidades de un servicio o producto en el marco de una campaña publicitaria se llama CLAIM o ESLOGAN DE CAMPAÑA. Su objetivo es más táctico. Suele vivir lo que vive una campaña.
Enlaces de interés:
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