El morphinges una técnica de retoque de imagen muy utilizada en televisión. Básicamente, consistente en un efecto especial que utiliza la animación por computadora para para transformar la imagen fotográfica de un objeto real en la imagen fotográfica de otro objeto real.
Existen diferentes criterios para clasificar las campañas de publicidad. En este post, nos centraremos en la categorización en función de losobjetivos a alcanzar: Campañas teaser, de lanzamiento, de mantenimiento, de reactivación y de relanzamiento.
Las estrategias pull (tirar) son típicas del Marketing de compromiso o engagement marketing y consisten en atraer al público objetivo hacía nuestro producto generando conexiones emocionales. Un buen símil de estrategia pull es el de 'la montaña va a Mahoma'. Hoy en día, hablar de pull es hablar de brand content.
Albert S. Humphrey EEUU 1926 - Reino Unido 2005 Ingeniero Químico Por La Universidad de Illinois y MBA en Harvard Consultor de Gestión organizacional y cambio cultural,
En 1997 Appel lanzaba su mítica campaña Think Different ideada por la agencia TBWA/Chiat/Day. El entonces director creativo de la agencia, Rob Siltanen, contó en la Forbes que, el día que presentaron la campaña a Steve Jobs, este miró alrededor de la habitación que estaba llena de carteles de Think Different y dijo: "Esto es bueno, realmente bueno... pero no podemos hacerlo. La gente ya piensa que soy un egoísta, y poner el logo de Apple junto a todos estos genios hará que la prensa vaya a por mí".
"Think different es una campaña para locos, inadaptados, rebeldes, alborotadores, para clavijas redondas para agujeros cuadrados. Los que piensan diferente no son aficionados a las reglas. No tienen ningún respeto por el status quo. Y el resto somos libres de hablar de ellos, de creerlos o no creerlos, de citarlos, glorificarlos o vilipendiarlos pero nos es imposible ignorarlos por que ellos inventan, imaginan, curan, exploran, crean, inspiran, empujan a la raza humana para delante. Las personas que son lo suficientemente locas como para pensar que pueden cambiar el mundo, son las que lo cambian."
La campaña Think different fue sustituida en el 2002 por la menos conceptual y más directa Switch.
La palabra 'display' hace referencia a dos tipos de publicidad:
Display publicitario, un formato/soporte publicitario típico de la publicidad PLV (Publicidad en el Lugar de Venta). El display es un elemeto relativamente pequeño que se suele colocar sobre los mostradores, en lo escaparates, etc. y que actúa como un vendedor silencioso.
Publicidad display, es una modalidad de publicidad deInternet que se realiza mediante elementos visuales y que se inserta en webs, blogs, foros, wikis, etc. El formatos más común es el banner (468×600 píxeles). Otros formatos son el robapáginas, el skycraper, etc.
Las antorchas de la libertad fue la primera acción de marketing de 'guerrilla' de la que se tiene documentación. El evento fue ideado por el padre de la Relaciones Públicas, Eddie Bernays y es parte de la estrategia de comunicación que éste realizo para la American Tobacco y, más concretamente, para la marca de cigarrillos Lucky Strike. Pero, pasemos a contextualizar acción.
Los antecedentes del caso:
- Estados Unidos, 1929
- Cliente/producto: American Tobacco / Lucky Strike
- Objetivo de Mk: ampliar el mercado con un nuevo segmento de consumidores, las mujeres
- Agencia: EdwardsBernays
El Marketing de Guerra (1) es aquel que piensa en los competidores como enemigos y que se basa en tres premisas básicas inspiradas en el general Sun Tzu y su libro El Arte de la Guerra:
Conocer al enemigo (competidores) para anular o minimizar sus fortalezas y aprovechar o potenciar sus debilidades.
Conocernos a nosotros mismos para potenciar nuestras fortalezas y minimizar nuestras debilidades.
Conocer al consumidor para conseguir que se vuelva nuestro aliado.
El Análisis DAFO(SWOT Analysis) es una herramienta analítica iniciadora del pensamiento estratégico. Diseñada por Albert Humphrey, consiste en detectar y estudiar las Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades de una empresa, marca, persona, producto o servicio frente a su competencia. También recibe con los nombres de:
Matriz FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas)
En español, FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas)
