Efecto Asch

El 80% de los participantes cambiaba de opinión y dejaba de seleccionar la línea C.

 

El psicólogo social Solomon Asch (Polonia 1907 – EEUU 1996) demostró que, ante la presión del grupo, una parte importante de los individuos son capaces de aceptar la percepción del resto aunque sea claramente errónea. El Efecto Asch describe cómo la presión social sobre las personas puede inducirlas voluntariamente a cometer errores. Los individuos no se quieren ver rechazados y suelen capitular ante las opiniones mayoritarias.

 



La publicidad necesita, busca y contrata talento. El mayor inhibidor del talento es el miedo a ser rechazado por el grupo, de ahí que la misión de profesores o de directivos Agencia sea crear una atmósfera tal que, como decía William Bernbach, permita que mujeres y hombres corrientes hagan cosas extraordinarias. Para crear dicha atmósfera, Bernbach redactó cuatro libertades que eran una obligación para la gente que trabajaba en su agencia, DDB:

La cuatro libertades de DDB

Liberarse del miedo - El trabajo más innovador procede de pensadores valientes, no de almas tímidas. Nos infundiremos valor mutuamente si actuamos con una intención positiva, compartimos la responsabilidad y nos cubrimos las espaldas cuando las cosas se ponen difíciles.

Libertad para fracasar - Para ampliar los límites de lo posible y crear trabajos inesperados, aceptaremos el fracaso. No con un abandono temerario, sino con la intención de explorar territorios nuevos y no probados. Cuando un experimento fracasa, es una oportunidad para aprender, no para culpar.

Libertad para ser - DDB es un lugar para crecer personal y profesionalmente. Si aportamos todo nuestro ser al trabajo y combinamos nuestras perspectivas y pasiones únicas, nos haremos más interesantes los unos a los otros. Disfrutaremos del espacio para la realización personal, la risa, la alegría y la celebración. Y eso se notará en lo que hagamos.

Libertad frente al caos - Todos merecemos ser tratados como si nuestro tiempo y energía fueran valiosos. Juntos nos esforzaremos por que los objetivos sean claros, los procesos sencillos y el lugar de trabajo esté libre de dramas innecesarios, para que podamos centrarnos en lo que mejor sabemos hacer y lo que más nos gusta.