MAPA DE POSICIONAMIENTO de los Padres de la Publicidad

 Rosser Reeves (1910-1984)

• Desarrolla gran parte de su carrera en la agencia Ted Bates.
• Realiza una publicidad muy racional y técnica basada en la investigación.
• Diseña el modelo de la USP (Unique Selling Proposition) para hacer anuncios y defiende la repetición continua de la USP dentro del anuncio.
• En 1952 aplica la USP a la campaña electoral de Eisenhower con un gran éxito. Se le considera el padre del “polispot” (spot político).
• Es el padre de la publicidad en Televisión. Algunas de sus campañas son: Anaicin 1953, primer spot publicitario de TV;  Colgate 1955, Primer spot emitido en U.K) o M&M

David Ogilvy (1911-1999)

• Realizaba una Publicidad racional y técnica basada en la investigación, no en vano, antes de montar su agencia trabajo en el instituto de investigación Gallup.
• Funda su propia Agencia, Ogilvy&Matter en 1949. En la actualidad y desde esta agencia pertenece al grupo global de comunicación británico WPP.
• Su filosofía se encontraba basada en:
• Formación de las personas que trabajan en la agencia y del consumidor. La buena publicidad ha de basarse en la información sobre el consumo del producto.
• La base de toda campaña ha de ser la Investigación.
• Big ideas are usually simple ideas.
• Destacar el producto y convertirlo en el héroe.
• Pionero del marketing efectivo y de los resultados medibles. Opinaba que la publicidad ha de estar siempre orientada a la venta: el objetivo de la publicidad es vender.
• Algunas de sus campañas más famosas fueron:El hombre de las camisas de Hathaway, Rolls Royce (“A los 60 kilómetros por hora, el ruido más fuerte en este nuevo Rolls-Royce viene del reloj eléctrico”) o Jabón Dove.
• Escribió 2 Libros: Confesiones de un publicitario y Ogilvy & La publicidad.
• Era un excelente copy y exigía a las personas de su agencia un nivel alto de redacción. Los 10 consejos de David Ogilvy para redactar bien: https://bit.ly/2KB007G

Leo Burnett (1891-1971)

• Priorizaba la calidad del trabajo y el servicio al cliente por encima de cualquier interés lucrativo.
• Su trabajo se basaba en la creación de Grandes ideas de marca que han llegado hasta nuestros días: Gigante verde, el Hombre Marlboro o el Tigre de Kellogg’s.
• Defendía una comunicación directa y cálida. 
• Para él, sólo se podía hacer una buena publicidad conociendo al Público objetivo: cómo son y cómo usan el producto.
• Inauguro su agencia, Leo Burnett en 1935. En la actualidad y desde 2002, esta agencia pertenece al grupo francés de comunicación Publicis Group.

 William Bernbach (1911-1982)

• En 1949 funda su agencia DDB que, en la actualidad, pertenece al grupo norteamericano Omnicom Group.
• Su filosofía de trabajo se basaba en dos grandes ideas:
• Todo debe girar en torno al consumidor.
• El trabajo en equipo es la base de la creatividad. De ahí que fuera el inventor de la dupla creativa: Un Director de Arte y un Redactor (copy) siempre harán equipo y pedalearan como en una bicicleta tándem.
• Introduce el humor y la simplicidad en la publicidad.
• Opina que “La publicidad no es una ciencia, es un arte” y que hay que hacer una publicidad claramente diferente: “No seas un seguidor, se un líder”, “Se provocativo”.
• Pionero en el posicionamiento en la mente del consumidor. La premisa era buscar el posicionamiento de la marca y trabajarlo: “Adopta una posición”
• Hizo la campaña que es considerada por muchos la mejor de la historia: Think small, 

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