Según las necesidades y tipo de compra, dentro de la publicidad digital podemos encontrar dos tipos de anunciantes: los premium y los performance. En un gran soporte (20 minutos.es, El Mundo.es, El País.es, etc.), entre el 20 y 30% de las impresiones son premium que se venden para campañas de branding, y el resto son inventario bulk destinado a campañas que buscan resultados inmediatos.
El inventario premium se caracteriza por:
- Aportar imagen, visibilidad, notoriedad, exclusividad.
- Formatos individuales fuera del estándar (brand day, publicidad nativa)
- Formatos de mayor tamaño (megabanner, rascacielos, billboard, etc.).
- Posicionamientos en secciones destacadas (home page) y above the fold
Ilustración obtenida de AJRA.com
- Soportes premium y con alta afinidad con el público objetivo (Vogue.es, Hola.es, ABC.es, Forbes.es, etc.) que permite a las marcas beneficiarse de su imagen, prestigio y credibilidad.
- Modelo de pago:
- Pago fijo por tiempo de exposición. Se paga una tarifa fija para que el anuncio salga por un periodo determinado (semana, quincena, mes, etc.) en una o varias secciones de la red.
- Pago por cada mil impresiones (CPM).
- Se comercializa a través de en equipo comercial del soporte que habla directamente son el anunciante o su agencia, o a través de una red exclusivista como, por ejemplo, TAPTAP network.
El inventario performance se caracteriza por:
- Los modelos de compra más habituales son el Coste por Lead (CPL), Coste por Adquisición (CPA) o Coste por click (CPC).
- La comercialización suele ser la subasta a tiempo real (RTB)
- Compran inventario display bulk (a granel)
- Priman el precio sobre la calidad y la respuesta directa frente a la imagen de marca o la notoriedad.
- La publicidad más habitual es la SEM y los formatos display pequeños (botones, medio banners, banners, etc.)
En el ámbito de la publicidad digital, los términos "Premium" y "Performance" se refieren a diferentes enfoques y objetivos para la ejecución de campañas publicitarias en línea. Aquí tienes una explicación de cada uno:
ResponderEliminarPublicidad Premium:
Este enfoque se centra en la calidad y la exclusividad del inventario publicitario.
La publicidad premium suele implicar la compra de espacios publicitarios en sitios web de alta calidad, con contenido relevante y audiencias específicas.
Los anuncios premium suelen ser más costosos en comparación con otros tipos de publicidad digital, pero ofrecen una mayor visibilidad y una mayor probabilidad de llegar a audiencias de mayor calidad.
Este tipo de publicidad se utiliza comúnmente para campañas de branding, donde el objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca y la percepción positiva entre el público objetivo.
Publicidad Performance:
Este enfoque se centra en los resultados medibles y en la generación de acciones específicas por parte de los usuarios, como clics, conversiones o ventas.
La publicidad de rendimiento se basa en métricas clave de rendimiento (KPI) y se utiliza para impulsar acciones concretas del usuario, como visitar un sitio web, completar un formulario o realizar una compra.
Las campañas de publicidad de rendimiento suelen ser más orientadas hacia la conversión y están diseñadas para generar un retorno claro sobre la inversión (ROI).
Los anuncios de rendimiento suelen utilizar tácticas como la orientación por palabras clave, la segmentación por comportamiento del usuario o la publicidad de pago por clic (PPC) para maximizar la eficacia y la rentabilidad.