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| Sir Martin Sorrell, Fundador y CEO de WPP |
En un artículo posterior, Sorrell respondía a sus detractores argumentando que la creatividad es el corazón del negocio de la publicidad pero también el de cualquier otro. No hay negocio sin creatividad y la creatividad no es monopolio de un departamento o grupo de profesionales concreto: la imaginación, la inventiva, el ingenio y el talento pertenece tanto al especialista de medios, relaciones públicas, desarrollo de software o investigación de mercados como al copy y director de arte.
- Nuestra industria depende de una infusión constante de personas creativas - de todas las disciplinas. Sin ellos, simplemente no tenemos negocio.
- El talento es el alma de nuestra industria
- Lo que vendemos son perlas. Bien seamos diseñadores, planificadores, redactores, directores de arte o estrategas corporativos, nuestra materia prima es el conocimiento que trasladamos en ideas, perspectivas y objetos que tienen un valor cuantificable para nuestros clientes.
- Sólo la mente humana puede realizar esta extraordinaria alquimia. Y sólo cierto tipo de mente pero aquí tenemos que ser muy cuidadosos ya que hemos llegado a creer que sólo muy pocos son alquimistas - y creo que eso es malo y peligroso.
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| Ilustración de intromarketing 23-11-2012 |
Personalmente, abogo por los Communicators Men, una simbiosis entre Mads y Maths que se ha beneficiado del efecto sinergia.
Enlaces de interés:
Martin Sorrel: Creativity in the Age of the Maths Men
Stephen Foster: Polémica con los Maths Men de Sorrel
Obama y el desafio de sacar partido a sus Math Men
Pasos para preparar una Estrategia de Medios
Los 5 grandes Grupos Publicitarios
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