ANAFORA y ALITERACION

Figuras de repetición.

ANTIFRASIS

Del griego ἀντίφρασις que significa ‘decir lo contrario’. Consiste en dar a un objeto o persona un nombre o imagen que indica cualidades contrarias a las que realmente posee.

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RETICENCIA o APOSIOPESIS

Del griego (ἀποσιώπησις) que significa silenciamiento.  Figura de omisión que consiste en  dejar una frase o imagen incompleta o sin terminar de aclarar, destacándose más lo que se calla. Son típicos los puntos suspensivos.

ELIPSIS Y PERIFRASIS o CIRCUNLOQUIO

Son figuras de construcción en las que se altera el orden normal del discurso verbal o visual.  La Elipsis y el Circunloquio se basan en la supresión u omisión de un elemento principal del mensaje. Son dos figuras poco utilizadas en publicidad ya que: a) El discurso publicitario tiende más a multiplicar que a sustituir. b) Es necesario que exista un reconocimiento fuerte de marca para que la supresión no se convierta en incomprensión.

SIMIL y SINESTESIA

Ten paciencia con la gente que tartamudea

El Símil y la Sinestesia son dos figuras de pensamiento lógicas que tienen por finalidad poner de relieve o destacar una idea.














El SÍMIL es una comparación explícita. Es decir, aparecen las partículas comparativas (como, más..que, menos…que, igual…que, tanto…como, etc.)

HIPERBOLE Y PROSOPOPEYA

La Hipérbole y la Prosopopeya (personalización) son figuras de pensamiento patéticas que tienen por finalidad   despertar pasión y sentimientos (emociones).

ANTITESIS y PARADOJA

La Antítesis y la Paradoja son dos figuras de pensamiento lógicas que tienen por finalidad poner de relieve una idea. 

La ANTITESIS consiste en contraponer un término, frase, idea y/o imagen frente a otra de significado opuesto. Hablar de antítesis, es hablar de polos opuestos. La fuerza de esta figura se encuentra en la contradicción 'aparente' entre imágenes y palabras.

La PARADOJA es la unión de ideas antagónicas. Consiste en armonizar términos aparentemente contradictorios. Se busca una relación caliente con el receptor-consumidor ya que lo que se pretende es cautivarlo, no convencerlo. La paradoja es más un alarde conceptual que un logro formal.



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