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FORTALEZAS de la Televisión como medio publicitario.
- Capacidad expresiva gracias a su naturaleza audiovisual (imagen + sonido + color + movimiento). Fortaleza que le confiere alta eficacia para productos que necesitan una observación concreta, por demostración de uso, funcionalidad, etc.
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| https://www.youtube.com/watch?v=2KitiP0ao28 |
- Gran penetración sobre el total población. El número de televisores por hogar es muy elevado y el número potencial de espectadores muy alto.
- Cobertura universal. Es el medio que permite alcanzar a mayor número de personas (88,6% de la población española de 14 y más años es audiencia habitual de televisión) en menor espacio de tiempo.
- El medio con un perfil de audiencia más transversal, el el más 'democrático'.
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Datos EGM Febrero a Noviembre 2014. Ejemplo de lectura: el 88,4% de los hombres de 14 y más años ven la TV habitualmente. El 87,3% de la población de status socio-económico Medio-alto es audiencia habitual de TV. |
- Para parte de la población es el único medio de información y entretenimiento.
- Desarrollo tecnológico: Telecomunicaciones, vía satélite, televisión por cable, sistemas interactivos (ppv,tivo, etc.)
- Alta rentabilidad publicitaria: bajo coste por impacto
DEBILIDADES
- Reducción paulatina de su eficacia:
- Saturación publicitaria
- Autopromociones
- Contra-programación
- Fenómenos: zapping, flipping, zipping y grazzing
- Coste absoluto de producción y emisión elevado. Sobre todo en cadenas nacionales y con número de inserciones elevado.
- Fugacidad del mensaje que se solucionada con la elevada repetición (Frecuencia de contactos)
- Como medio informativo es superado por prensa y radio.
- Medio más ligado a población de nivel cultural medio-bajo.
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