ELIPSIS Y PERIFRASIS o CIRCUNLOQUIO

Son figuras de construcción en las que se altera el orden normal del discurso verbal o visual.  La Elipsis y el Circunloquio se basan en la supresión u omisión de un elemento principal del mensaje. Son dos figuras poco utilizadas en publicidad ya que: a) El discurso publicitario tiende más a multiplicar que a sustituir. b) Es necesario que exista un reconocimiento fuerte de marca para que la supresión no se convierta en incomprensión.

ELIPSIS: es lo contrario a la repetición y consiste en la supresión de algunos elementos del mensaje con objeto de conseguir mayor énfasis.

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PERIFRASIS o CIRCUNLOQUIO, es una  figura de pensamiento intencional que consiste en dar un rodeo para evitar una expresión estereotipada o común. Para ello se utilizan palabras o imágenes que evocan pero no citan expresamente.

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