jueves, 8 de mayo de 2014

Promocion comercial o MERCHANDISING




Termino anglosajón de utilización universal en el ámbito del comercio. Etimoligicamente procede de merchandise (mercancia) y del radical ing que expresa movimiento o acción para conseguir algo. El merchandising es el motor del escenario de venta, es la comercialización.

Grig y Bruel definen el merchandising como el conjunto de técnicas que facilitan la comunicación entre fabricantes, distribuidores y consumidores en el punto de venta y que a la vez potencian la venta del producto. Y Kepner señala que el merchandising supone la aplicación de las cinco right:
  • Tener el PRODUCTO adecuado
  • en la CANTIDAD adecuada
  • al PRECIO adecuado
  • en el MOMENTO adecuado
  • y en el LUGAR adecuado

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