domingo, 9 de marzo de 2014

METAFORA publicitaria

















La metáfora es uno de los recursos retóricos más utilizados en publicidad. Básicamente consiste en modificar el sentido literal de las palabras, estableciendo una identidad entre dos conceptos o imágenes, aparentemente, incompatibles. A éste respecto, es importante hacer hincapié de que en una metáfora se identifica pero no se compara. En la metáfora siempre hay dos elementos: un objeto real y un objeto evocado o imaginado que sustituye al primero. En publicidad, las metáforas se utilizan para aumentar el valor percibido del producto.  


Ejemplo de la metáfora utilizada por  insecticida Protección Natural :
  • ¿Qué se quiere comunicar? Eficacia y máximo respeto con el medio ambiente 
  • ¿Como se comunica de manera diferencial? Mediante una metáfora en la que se identifica el aerosol de insecticida con un camaleón. 





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